【案例简述】
2014年的时候，H5游戏突然在朋友圈火了起来。你方唱罢我登场，各种小游戏陆续刮过了几阵旋风。脸萌和围住神经猫就是两个突然爆火而又快速被后来者替代的例子。
从4月份开始，在微博、微信朋友圈和其他社交媒体上，各种打着脸萌标识的卡通形象如病毒般蔓延开来。脸萌是一款简单的卡通制作游戏，通过绘画描述人物的形象、性格和心情，游戏里有多种五官、多种发型、多种背景及道具可以选择，不会画画也可以轻松制作每个人的专属卡通形象。因为操作简单容易，卡通形象又带有鲜明的个人特征，所以很多玩家拼好自己的卡通形象之后，又热衷与给自己的好友拼制卡通形象，在好友之间大肆传播快速蔓延，成为了一款现象级应用产品。该应用上线四个月，就杀入了360手机助手等多个渠道免费榜榜首。从2014年年初IDG（美国国际数据集团）数百万元天使投资时期的20~30万活跃用户、70万下载量，到了6月初，用户数字变成了500万，且平均日新增用户100多万。
脸萌的热度刚刚降下来一点，7月22日，“围住神经猫”上线了。该应用的主画面显著位置写着一句话“自从得了神经病，整个人精神多了”，这句话很快成为很多网友的签名。这款游戏的主角是一只插腰扭屁股的白猫，游戏原理类似于围棋，即考虑如何用最少的圆点把这只神经猫围堵起来。这款游戏再次带火了两个词：脑残、贱萌。“游戏太脑残，但是根本停不下来”，这是很多网友的反馈。网友纷纷围堵神经猫，并将步数晒到朋友圈，一时间朋友圈被“猫”刷屏。7月22日游戏上线，24小时，浏览量达到1024万，3天后，浏览量过亿。最初设计这款游戏，只是为了增加微信公众号泥巴怪的关注度，没想到经谢娜等大V纷纷主动加入并扩散传播之后，该应用在朋友圈被疯狂转发晒图，一发不可收拾，迅速爆红。
【营销亮点】
脸萌和围住神经猫的爆红，最主要得益于手游行业的爆发和H5游戏的迅速扩张。某研究机构给出的数据是，2013年手游规模112亿，2014年为240亿，是手游行业的爆发年。“手机控”一族，造就了手游行业的繁荣。
H5游戏规则简单，时间短、进程快，而且易于被社交网络分享传播，游戏小白都可以轻松入手，降低了介入门槛，让更多消费者可以轻松入局，一旦加入，“完全停不下来”。
脸萌和围住神经猫，正是这一波浪潮的获益典型。不断了解用户需求，用更短的时间、更快的速度实现频繁的更新，让游戏不断切中用户新需求，满足年轻用户的各种情绪宣泄、各种幽默搞笑，和各种相互模仿学习、相互交流“创作”的梦想。正是基于对消费者的研究和消费趋势的把握，有了脸萌的探索，脸萌团队在2016年推出的新应用Faceu（一款专拍“矬照”的图聊软件），仅用了短短4天，便在iOS免费榜单跃居榜首，成了又一款爆红产品。(www.xing528.com)
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：猎奇——搞笑。
两个游戏都非常简单，尤其是围住神经猫，被很多网友认为是“脑残游戏”。
二者能够抓住用户，从很大程度上来讲，就是因为他们的趣味性和简单易上手。脸萌，让没有漫画基础的大众，能够轻松玩转漫画形象；围住神经猫，简单易上手，可消磨琐碎时间，且容易在朋友圈互动并炫耀。
陈/轩/点/评
其实很多玩家基于从众心理，过一把漫画设计师的瘾，玩一玩朋友圈明星们都在玩的小游戏。尤其最初期的用户群体，大多是年轻的90后、学生群体，他们更喜欢用漫画表情、游戏战绩来建立个人的标签形象，表达个人的情感和状态，脸萌和围住神经猫，给年轻人群找到了一个情绪释放的窗口。脸萌CEO郭列说：“完全没做任何推广的情况下能如此火爆，80%的原因是走了狗屎运，20%的原因在于，原本机智的少年，长期被老板强逼加班。”
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