DCShoes推出gymkhna5：打造真实好莱坞飙车体验

【案例简述】

说起美国滑板品牌DC Shoes，就不得不提它的创始人肯·布洛克（Ken Block），极负盛名的拉力赛车车手，更有铁粉称其为“漂移皇帝”。同时，肯·布洛克还热衷滑板、滑雪、越野等极富挑战性的极限运动，并由此创立了运动品牌DC Shoes，为各种极限运动参与者生产鞋子和衣服。

为了宣传DC Shoes，肯·布洛克通常亲自上阵出演，在每年推出一部长约10分钟的汽车拉力表演视频（gymkhna1-6），视频中精彩绝伦的漂移绝技，每次都能在YouTube等社交圈引起广泛的关注和讨论。可以说，肯·布洛克不仅汽车漂移玩得酷炫，自媒体营销功力也是相当精湛。

其中，gymkhna5据说是肯·布洛克自我感觉最为享受和疯狂的一次制作过程。驾驶着自己的嘉年华赛车，肯·布洛克在旧金山市区中疯狂地漂移，瑰丽的旧金山海湾大桥、各种急转弯、大卡车、小摩托车等各种随时出现的障碍物，在肯·布洛克面前都是不值一提的背景。他驾驶的赛车就像玩具车一样跳跃、甩尾、竞速，甚至飞起，让人目瞪口呆，简直刺激又惊险，令看客们肾上腺素激增。

可以说，也正是这几支视频的推出，成功地扩大了DC Shoes的品牌影响力，使DC Shoes真正成为广受年轻群体追捧的极限运动和街头文化品牌。无论是专业极限运动，还是街头文化，DC Shoes都处于先锋位置。

【营销亮点】

gymkhna系列汽车漂移视频的忠实受众，已经不仅限于肯·布洛克本人的疯狂粉丝，音乐、滑板、改装车以及各种极限运动的狂热爱好者和年轻群体都被收拢其中。肯·布洛克本人所具有的不断突破、激情热血和纯粹专注力也赋予DC Shoes以强大的品牌基因，吸引着同样追求自我忠诚和渴望不断突破的年轻人。

在gymkhna系列的视频中，肯·布洛克神乎其神的漂移技术自然获得了无数赛车爱好者的疯狂追捧。同时，他在片中也毫不避讳地宣传着自己身上穿着的DC Shoes的赛车服和鞋子。在视频获得疯狂转发和观看的同时，片中的产品自然也深深烙在所有受众心中。(www.xing528.com)

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：猎奇——刺激。

色彩斑斓的喷涂赛车，全副武装的超级赛车手，精彩绝伦的漂移表演，轮胎滑过带起的巨大烟雾，这一切构成了一场视觉与听觉的盛宴，无疑能激起观众强烈的猎奇心和刺激感。

下一个障碍是什么？赛车手能否成功通过？又会展示怎样的炫酷车技？这一个接一个的疑问吸引着观众目不转睛地紧盯着屏幕直到结束，并且表演者的难度越高，效果越震撼，我们也会随之越兴奋和刺激。

Gymkhna系列视频将观众猎奇和寻求刺激的情感需求，借用赛车这种极限运动的形式，发挥到极致。我们在好莱坞大片中看到的飙车镜头，肯·布洛克把它搬到了现实生活中，这能不让人大呼过瘾吗？

陈/轩/点/评

刺激类活动之所以吸引人关注与参与，起作用的就是多巴胺。多巴胺是一种神经传导物质，它传递兴奋及开心的信息。营造特定场景，会刺激多巴胺的分泌。