【案例简述】
游戏”Take This Lollipop（拿走这个棒棒糖）”是由恐怖片编剧&导演Jason Zada开发，开发初始目的是为万圣节预热，并通过此游戏给大家敲响注意隐私的警钟。
游戏“Take This Lollipop”的恐怖之处就在于，当你进入该家神秘网站，授权其连接你的Facebook账号，允许其读取个人资料后，就会看到令人尖叫的画面：小黑屋里一个面容极度扭曲的男子，正坐在电脑前浏览Facebook页面，他紧紧盯着你的主页，而且不断被你Facebook里面的照片、发文内容刺激着，当你在Facebook中透露出你居住的城市，这个男子便会在Google Map搜索，然后开车去找你，而且他车上后视镜的照片竟然就是你的Facebook大头贴。
在“Take This Lollipop”发布后对公众开放的24小时内，就有超过30万人授权其连接自己的Facebook账户，它也是至今为止Facebook史上成长最快速的应用。
【营销亮点】
“Take This Lollipop”广受关注的一个重要原因，在于预热时机选在了圣大节日。万圣节在国外属于重要节日之一，年轻人尤其喜欢在这个节日刷存在感。
万圣节有两个主题元素：小孩子要糖吃和以恐怖装扮吓人。“Take This Lollipop”集合了这两种重要元素：用棒棒糖吸引人关注，然后用恐怖片吓人。
棒棒糖是源自于西班牙的零食，广受孩童欢迎，口味众多，从甜到咸，是童年的经典甜点之一。几乎每个西方孩子都有吃棒棒糖的记忆，所以用可爱的棒棒糖做噱头很容易吸引年轻人的注意力。而且，让一个人自己主导一个恐怖片，则让年轻人大呼过瘾。(www.xing528.com)
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：猎奇——刺激。
“Take This Lollipop”重点关注的人群是喜欢浏览大量的新奇网页、玩新奇游戏、寻求新刺激的年轻群体，代表人群是80、90、00后这样的网民，他们比起上一代人更容易接受新信息。
可以说，“Take This Lollipop”成功的关键，在于足够惊悚刺激，提供了最有用的信息——保护好你的个人隐私。浏览个网页，居然让自己成了被追杀的主角，这成功引起了年起人的好奇：这是什么样的网页？
陈/轩/点/评
制造意外，是猎奇类爆品营销的精髓。该案例利用的是反差手段，与传统视频营销的主题不同，“Take This Lollipop”通过诱惑性的标题，塑造了极大反差的感官效果。它让关注者接受到了极大的反差刺激，陷入困惑、惊悚、刺激的情境中。很多人看了这一视频后表示：“先是被吸引，然后被吓到。”
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