【案例简述】
1995年11月出生的曲玮玮，2016年3月发表了第一篇10万+文章：《你策马扬鞭仗剑走天涯，我在路边赏我的花》。这位小姑娘描述了自己理想中的“不浮躁世界”：生活方式多样，价值观多元，不炫耀财富，不用自己的价值观裹挟他人，人人活得自在安然，俨然一现代版的《桃花源记》。这样的理想，当然与我们真实的生活形成了巨大的反差，但正是现实的无奈与美好的期待，促使此文被争先点赞和转发。
这篇文章提醒大家反思：究竟什么样的生活，才是所谓的“幸福的生活”？你在北京有好几套房产，日子过得潇洒快活。我肚子里藏着万卷学识，不问世事也自得其乐。
你想折腾，就去创业，拥抱“北上广”；爱自由，就背上行囊去远行流浪。没有人对你辛苦好几年创业未成冷眼嘲讽，也没有人看轻你一路的风餐露宿和漂泊无根。
年轻人不用被社会残酷的小皮鞭抽着拼命往前跑，被冰冷的物价压着，挤着进最热门、最赚钱的行业，被父母亲朋催着，二十几岁相亲结婚然后仿佛就到终老……他们可以被包容迷惘犯错，可以各有各的生活态度，可以自主地掌握自己的人生并永远尊重不同。不炫耀，不贴标签，不互相裹挟……你我尊重彼此，各自安好。
【营销亮点】
《你策马扬鞭仗剑走天涯，我在路边赏我的花》之所以如此火爆，如同倡导表达自我、多元价值观的《奇葩说》一样，在于它的辩论式反向共鸣。和宝洁广告《Like A Girl》异曲同工，90后、95后对于“你年轻就得策马扬鞭仗剑走天涯地奋斗”很反感，他们需要边奋斗边享受生活的生活方式。
文章成功勾起了时下年轻人的情绪。在深夜，内心里谁不曾有过怀疑，有过迷惘，谁又不曾失眠孤独抑郁又极度缺乏安全感。是年轻人的心理有病，还是这个社会病了呢？越是在绝望的深井，就越是要抬头仰望星光。而被现实紧紧压迫致“有病”的我们，轻易就会爆发冲动去表达、去发泄、去反扑。(www.xing528.com)
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：强调——站队。
曲玮玮的价值观是什么？她呐喊的是：“我就是那个被浮躁社会裹挟着往前跑的人啊，我就是那个不按常理出牌的奇葩啊，我就是想做自己、被包容、被尊重的我本人啊！”当同样的呼喊被别人表达出来，“被表达的我们”自然会因为特别服帖的代入感，感同身受而迸发热烈的思绪，从而最终影响行为。
她的铁杆粉丝发明了一个词叫“雅趣女生”，曲玮玮觉得用来形容自己的粉丝特别贴切。“我的粉丝当然是文艺的、细腻的、敏感的，但除此之外，还有一种不拘于小节的大气吧，不是那种小女生。”从数据上来看，这当中近九成是90后和95后。风华正茂的年纪，搭配这样的粉丝，曲玮玮写的内容很容易传播开来。
陈/轩/点/评
做内容，最关键的是要理清楚内容品牌的价值观，成为具有人格特质的公众号，这才是营销的精髓。无论是曲玮玮的文章，还是《奇葩说》的经久不衰，靠的都是“勇敢去站队”，为同类去代言。只有把自己说清楚了，你的粉丝才能找到你！
“老道消息先生”很年轻，但功力很深，在腾讯做分享时，他说过一句话，我送给所有有志于做内容的朋友：“每个公众号都有自己的受众，你能勾起每一个受众的自我意识的时候，就是一种好的写作行为。”他认为1万小时以上的写作经验或者30万字以上的文学作品，才是写作者的门槛。但这里的文学作品指的是“自我表达”类的文学作品，而不是广告文案。
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