用爱温暖心灵！腾讯公益小朋友的画传递爱心

【案例简述】

2017年8月29日上午，不少人的朋友圈被名为“小朋友的画”的H5应用刷屏了，这是由腾讯公益平台发起的募捐活动，画作由WABC（无障碍艺途公益机构）中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。

截至8月30日，筹款超过1500万元，腾讯公益显示，项目已筹满，善款已由相关慈善机构接收。这个公益行动不仅在朋友圈疯传，仅在知乎的话题就获得了100多万次的浏览量，其火爆程度一度使这次公益活动引起了外界质疑。但是毫无疑问，仅从营销的角度，这确实是一个不折不扣的成功案例。从自闭症儿童的角度切入，不仅让大众加深了对自闭症患者的关注，同时顺利筹得了善款。

【营销亮点】

在这个案例里，一方面，这个公益活动更像是一个游戏，让玩家参与进来，产生了有趣的互动，花一元钱买一张画，就能帮助自闭症儿童，游戏设置得合情合理；另一方面，从自闭症儿童的话题切入，使受众产生同情心，人们更愿意去转发分享，以强调和炫耀自己的爱心。所以不管是从形式还是内容上来说，这个案例都可谓是成功的典范。

【痛点解析】(www.xing528.com)

该案例的爆品驱动因素：强调——支持。

无论是线上互动技术，还是从自闭症儿童话题切入，最终起作用的都是大家的同情心和善意。正如腾讯公益在主题宣言“用艺术点亮生命”里所倡导的：“为了消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。”这场涂鸦狂欢背后起作用的是，人们对特殊人群的关爱。

陈/轩/点/评

爱心营销，最容易滚出巨大的雪球，所以近年来慈善营销越来越多。爱心营销原本多为线下小范围的活动，能形成爆品营销，通常需要很强的创意和技术，为爱心穿上一个马甲，这一点，腾讯公益很擅长。