电台主持人鲁瑾意外走红：《暖男》在网络上大热

【案例简述】

2014年7月16日，周迅身着白色婚纱与男友高圣远牵手现身杭州，宣布了自己的婚期。7月25日，电台主持鲁瑾在其微信公众号上发布了一篇探讨周迅为何嫁给高圣远的千字文章《暖男》。让人出乎意料的是，这篇文章爆红，在短时间内阅读量迅速突破600万，手动点赞过万。这对于2014年的公众号来说，可谓“神级”数字。

这篇文章的作者是鲁瑾，毕业于浙江大学哲学系，是浙江广播电视集团“动听968音乐调频”主持人。在此之前，鲁瑾已经做了十多年电台主持，并不出名，这篇千字文让她体验了一把一夜爆红的感觉，在大会上受到领导重点表扬，登上新媒体热门话题，更有各大出版社的邀约蜂拥而至。网友和读者的追捧让她顺利出版了第一本作品——随笔集《暖男》，被网友称为“暖男教母”。

这篇让不知名电台主持爆红的《暖男》究竟“长”什么样？作者从周迅在杭州的舞台上穿着婚纱迎出了她的老公ARCHIE开始，聊到林青霞和邢李源，两位女神都是历经感情波折，在不惑之年选择了暖男相伴走入婚姻殿堂。女神从不缺钱，真正俘获芳心的恰恰是他们的“暖”。

也许每个女子在年轻时都曾不顾一切地爱过才子，也只有在年轻时才爱得动才子，直到有一天遇到一个“把你看得比他自己重要”的人，结束这个“圣母时代”。这样的观点引发广大女性隔屏点头。

在文章中，作者不忘给“暖男”做了注解：暖男就是在你淋湿时递上一条干爽的大浴巾，怜惜地把你包起来，不远千里打飞的只为送上你喜爱的饭菜，“他会关注你，懂得和理解你的需要”。作者又拎出陈凯歌、张亮、黄磊等明星，做了例证。最后收尾时，作者用了“温度”“爱惜”这两个词，让暖男的形象更加清晰。

《暖男》对于暖男、对于女性择偶需求转变的见解，让更多人有情感参与感，进而引发了整个社会的热议。

【营销亮点】(www.xing528.com)

这篇文章的文笔，用作者的话来说“并不是写得最好的”，之所以这么火爆，一半原因在于借势。周迅作为国内一线女星，她的情感生活一直备受关注，宣布婚讯势必成为媒体关注的热点，作者在这个时候推送文章，可以说是踩准了点，为文章的火爆打好了基础。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：强调——归属。

该文虽然通过列举明星来写“暖男”，但其实对普通人来说也是适用的。因为现在的女人大多已经足够独立，比起男人在金钱上带来的安全感，更需要他们在情感上的支持。

随着社会的进步，女性的择偶观不断发生改变，大叔控、禁欲系男神、暖男，女性族群有各种不同的理想对象。暖男击中的是经济独立的现代女性的集体痛点。根据百度百科中的解释，现代女性，是当今社会中有自己的工作、事业、收入，经济上独立、人格上独立，不受男人约束，有自我支配的强烈意识的女性。其缺点也是显而易见的：生活自理能力差，不会做家务，不会做饭、缝袜子、收拾房间等。她们从小到大被父母宠爱有加，大多数人习惯了当温室里的花朵。而对于另一半，她们的要求不是搭伙过日子，也不是能给自己买个LV，满足一下虚荣心。她们所追求的，是一种延续父母般的情感的关注和宠爱，让她们有一种被捧在手心里的感觉。暖男正好满足了她们的这些情感需求，这也正说明了现代年轻人普遍没“断奶”的尴尬现状。

陈/轩/点/评

通过《暖男》一文，很多现代独立女性实现了价值观认同，而一些男性则实现了身份认同。朋友圈中的刷屏、点赞和争论此起彼伏，甚至延续到社交媒体之外。从明星的爱情，到当代男性的素质；从女性的择偶标准，到时代对人的异化。争论既是娱乐，也是站队；既是探讨，也是思考。越是牵引一个族群的痛点的话题，越能在相互交锋中放大用户的参与热情，无论是正面评论，还是负面评论。