【案例简述】
2017年7月29日，为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品——“快看啊！这是我的军装照”在朋友圈霸屏。
整支H5将1927-2017这90年间的11个阶段22套军装全部呈现出来，用户上传照片选择年限即可制作自己专属的军装照，强大的图像处理技术——国内首创的“人脸融合”，既能突出用户的五官特点，还自带美颜滤镜呈现出非常自然的图片效果。
这支用户扫描二维码、上传自己的照片就可以生成帅气的军装照的H5到底有多火？根据人民日报客户端显示的信息：
●7月29日“军装照”推出
●7月30日24时浏览量破6000万
●7月31日上午10时浏览量破1亿
●插曲：7月31日上午网络谣言：这个H5是冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段，当日下午14点27分人民日报客户端发消息辟谣
●7月31日17时浏览量破2亿
●8月1日13时浏览量破5亿
●8月1日24时浏览量达7.31亿
截至8月2日17时，“军装照H5”的浏览量累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万，据说已经申报了吉尼斯纪录。
不仅素人在玩，很多明星、名人都忍不住在微博上晒出自己的军装照。(www.xing528.com)
【营销亮点】
为什么这次人民日报策划的活动如此成功呢？因为产品营销实施时间把握得很精准。
1.时值中国建军90周年，在阅兵仪式中展示出中国军队的钢铁雄狮，全国媒体和人们的关注焦点都在军队、国家强盛上，强大的关注基础是一股风，乘上这股风，此军装照H5就有了一个火爆的基础。
2.当时中印边境问题，引起全民愤慨，加上《建军大业》《战狼2》《芳华》等主流影片的助燃，民众对“军人的崇敬和向往”的情感被点燃了。
总之，在这个时段推出“军装照H5”，非常吸引大众。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：炫耀——独特性。
该活动能吸引大众参与的根本原因在于，刺激了受众在朋友圈展现自我的欲望，满足了其炫耀需求。每个人心中都有个“从军梦”，都想看看自己穿上军装什么样，关键还能穿越时光穿军装。
从怀旧场景到旧相册，切换照片是在翻阅一本记录建军历史的相册，生成照片由过去到现在。这11个阶段的22种不同的军装，相当于让人看了一遍军装的发展史，营造了浓浓的回顾历史、铭记荣耀的氛围。
陈/轩/点/评
炫耀军装照行为属于社会心理学家戈夫曼所言的“印象管理”的一种。戈夫曼的“拟剧理论”指出，社会人好比舞台上表演的演员，会利用各种道具预先设计或者展示自己的形象，并进行表演，努力获取好的效果。在该案例中，军装照充当着表演道具。
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