电子商务环境下的现代专业市场发展趋势

　随着经济全球化，信息化的发展，我国的零售市场和专业市场将产生巨大的冲击和影响。根据对中国专业市场的分析研究，有关专家认为中国专业市场的未来发展有以下几个趋势。

1.市场将向规范化发展

从相关数据统计可以看出，我国的商品交易市场越来越向专业化市场方面转换，专业市场也越来越向批发市场转换，专业批发市场的数量、营业面积逐年上升、成交额大幅上涨，而综合市场则逐年萎缩。一方面，规模大的专业批发市场不断发展壮大，并随着交通的改善不断增强辐射范围；另一方面，中小企业和经营者随着经济的快速增长，所提供的产品规模也在迅速扩大。未来，在全国形成数十个像义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城、永康中国科技五金城、武汉汉正街、郑州粮食批发市场、安庆光彩大市场、浙江织里童装市场、中国南浔木地板市场等年交易额超过百亿元的航母级重点专业市场是必然的，它们将发挥重要的商品集散枢纽、进出口基地和批发辐射中心功能。而规模化的发展，又必然会导致大型或超大型专业交易市场越来越转向批发辐射功能。并逐渐把销售的末端留给零售商业和小型市场，散、乱、脏、差的中小批发市场将逐渐减少和搬离市区。

2.市场向专业化趋势发展

市场竞争的日趋激烈，将迫使很多商品交易市场不断向生产领域延伸，以利于畅通供应渠道，掌握优质货源，减少流通成本，依托产业基础，确立价格竞争优势。这将导致市场之间在经营范围和产品品类上的分化和区隔越来越细。集中销售某一类别或某一区域的、甚至是某些品牌的商品，以求通过特色经营，获得最大的辐射广度和强度，占据最好的区位优势，这必然是相当多的商品交易市场的发展方向。这在珠三角、长三角等地区已可以明显看出，除了传统批发市场外。许多综合市场或零售市场中一小类的商品，如纺织、五金、玩具、酒店用品、包装机械、农产品、美容化妆品、眼镜等在珠三角，长三角已发展成为非常专业、规模庞大的产业集群链专业批发市场。

3.市场向信息、法制化发展

网络信息技术的广泛应用，对摊位制经营为主的传统交易市场将产生根本性影响。一些交易市场正在逐步摒弃原始的交易方式，运用多种现代化手段提供更为完善的服务，并通过规范化的管理，建立良好的市场形象，以提高交易市场的品牌价值。政府在商业规划、法制建设和管理方面也将越来越完善并与国际接轨。专业市场的发展将改变以往只注重数量增加，而忽视优化市场质量的发展模式。在重视市场硬件建设的同时，将加强市场软件建设，特别是市场信息化建设、市场内涵提升的过渡等。

大力发展专业批发市场，努力实现批发市场与产业基地的有机结合，走市场连基地、基地促市场的发展路子，形成贸工农、产供销研一体化的市场发展模式。

4.市场交易方式将向现代化集约型转变

批发市场不是简单的商品中转站，从世界批发市场发展趋势来看，批发市场必须具备“商品集散、财务结算、信息传播和形成价格”四大功能。因此，我国批发市场的发展，必须围绕上述四大功能的实现来进行完善。逐步把批发市场建设成为商品的集散中心、信息中心、价格形成中心和统一结算中心。要逐步走出千篇一律的摊位制的对手交易模式，积极把连锁、代理、配送、拍卖等现代营销方式引入到批发市场中来，大胆探索网络交易、仓单经营等符合批发市场运作的现代交易方式。要积极促进批发市场信息网络建设，逐步形成全国联网的信息网络体系，实现有形市场与无形市场的有机结合，推动批发市场朝着适应现代流通改革要求的方向发展。

5.市场向品牌化、连锁化和优质化发展

过去，一提到批发市场就与假冒伪劣商品联系到一起，特别是小商品市场表现得更为突出，严重损害了批发市场声誉。近年来，一些市场认识到产品质量的重要性，采取了一些措施，但力度不够，假冒伪劣商品仍然在相当一部分市场中存在。近些年开展的百城万店无假货向批发市场延伸的活动。目的就是提高批发市场中经营商品的质量和诚信，在批发市场中逐步杜绝假冒伪劣商品，树立批发市场的新形象，将更加重视规划设计和品牌推广，千店一面、毫无特色的局面将改变。一些注重品牌化、连锁化、优质化管理的规范专业批发市场竞争力和辐射能力将不断加强，将兼并和淘汰一批管理不规范、市场环境和秩序混乱的中小市场。

6.市场向着虚拟化发展(www.xing528.com)

专业市场组织创新的高级形式是虚拟化，有形市场向无形市场转变最后导致市场的虚拟化，这种转变将从根本上改变传统的专业市场的组织模式，使市场从拥有大片土地和建筑物的物理市场变成虚拟市场。这种改变将使市场的投资成本下降，但交易的范围则大大扩展，交易费用降低。对于商品标准化程度高、交易对象比较稳定的专业市场来说，都可以朝这种组织形式发展。未来大多数原料和生产资料批发市场应该是虚拟的市场。现有的占地上百亩、人流如潮的交易市场，将完全改变面貌，取而代之的是建一个电子商务中心、一个大型的产品展示厅（每年开几次新产品展销会）和必要的物流设施。

专业市场的虚拟化过程是先从经营的商品开始，首先是商品的虚拟化，即经营者不一定要真的拥有现货在手中，客户认定的是某个市场经营者的信誉，客户需要什么商品，经营者可以利用他对生产商的掌握，随时去联系发货或向其他经营者调用；其次是经营者摊位或门店的虚拟化，电子商务为经营者在网上建立商铺后，经营者可以撤出市场，可以在各自的企业或公司里办公，而不必像过去那样不论酷暑严寒一年四季坐在市场里面，他的门店搬到了网上，客户到网上与他联系；三是市场的虚拟化，一旦经营者都离开了市场，有形市场也就剩下一个空壳，失去了存在的价值，市场将依靠它的品牌、电子商务平台、物流设施来运作，成为一个完全的虚拟市场。

市场的虚拟化将加速导致同类市场的合并。过去，各地为本地区利益，争相创办同类市场，致使资源浪费，而且市场的效益不高。今后各市场都成为网络虚拟市场，网上市场的合并将对经营者来说更有利，虚拟市场是没有地域界限的，网上交易市场越大，效益越高。最终建立同类市场的网上大平台是一个必然趋势。

对专门从事于批发的交易市场而言，建立网上市场后，原先市场的地域概念、地理优势、地方优惠政策都将失去意义，人们逐渐淡忘市场的地理位置，购买者追求的只是商品的价格、质量、物流成本和送货的便捷。在信息充分的条件下，性价比高的商品成为所有经营者争夺的对象，经销商难以获得超额利润，未来电子商务批发市场注重的是物流成本，它要么有自己的物流体系，要么有强大的社会物流作为支撑。未来实行电子商务的批发市场组织形式是：虚拟市场+物流体系。

当各个商品市场都建立网上交易市场后，连接所有网上交易市场的门户网站也就应运而生。组建一个功能齐全、服务优良和配套完善的大型信息平台，作为专业市场电子商务的门户网站，将显得非常有必要，最终将显现虚拟的全国网上大市场。

近年来十分热门的行业网站，正在导致市场虚拟化，行业网站专业性强，汇集同行业大部分生产者和经销商，产品齐全，深受购买者欢迎。行业网站覆盖了行业内同类的批发市场，使部分竞争力不强、商品雷同的批发市场失去存在的价值。

一旦这个虚拟的全国网上大市场出现，现存的有形交易市场会进一步萎缩，一些小型批发交易市场将退出，专业市场在组织上将脱胎换骨。

7.市场向国际化、网络化、物流化发展

国内部分商品专业市场突破了市场的空间，在国外举办分市场，由区域市场逐步向全国乃至世界迈进，并在与外商外企的交往和碰撞中，商品专业市场的国际化水平不断提高，竞争力不断增强。同时在大力发展电子商务，构筑交易平台，通过应用信息技术，完成市场信息收集、分析、订货、发货、结算等交易全过程。最后专业市场向现代物流的融合和转换。商品专业市场的商品流、信息流、资金流等功能，主要靠发达的物流来实现。商品专业市场与现代物流的功能互补，使商品专业市场更具强劲竞争力。这一发展趋势在今后将更为明显。

【注释】

[1]刘天祥．中国专业市场的演进——基于交易费用的研究[D]．博士学位论文．湖南大学，2007．

[2]非人格市价是指在市场上对任何人都一样的价格，这种价格并非由卖方定价，而是竞争的结果。