现代市场：电商引领下的第4阶段专业市场发展

现代市场是指以电子商务为重要运营模式的第4阶段专业市场。是以现代主流交易形式（如公司化交易、电子商务、现代物流、会展博览和跨国采购）为基础，来构筑产业综合服务平台为主要经营形式，是集企业集群采购、商品展示、电子商务、仓储配送于一体的现代专业市场。从规划设计、分类布局到经营管理等方面，比前几代专业市场更有章法、更为合理，更符合经济发展趋势和产业发展的要求。不仅如此，还具有商品交易费用更加低、商品交易信誉更加好、服务更加佳、交易手段更加新、信息传递更加快捷和沟通更加灵便等特点。义乌国际小商品城就是典型的第四阶段专业市场，网上交易量相当的大，且有先进的发达的国际物流配套为保证，以区域的产业集群为基础，确保了市场的有序繁荣发展。但目前我国仅有12%的专业市场业务开展依赖电子商务，其未来发展潜力与空间巨大。

电子商务（Electronic Commerce）是在Internet开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。在电子商务成为现代专业市场重要的运营模式之前，专业市场的交易方式是以现金为媒介的、钱货两清的批量交易，依靠商品集中以及建立在此基础上的顾客集中、生产企业集中而获取交易费用的节约，也是专业市场区别于其他市场交易制度的最显著特色。随着经济体制改革的深化和产业结构的不断变迁，企业独立型销售网络的建立，特别是中国加入WTO后流通领域的全面开放，使得以电子商务、连锁超市、仓储和大卖场为主体的新型流通业态迅速发展，传统专业市场原有的“坐商式”集中交易方式、“一手交钱、一手交货”的摊位制交易形态面临着极大的挑战。专业市场原先所拥有的体制优势、成本优势、效能优势逐步趋于弱化。适应外界环境变化，选择更为适当的交易制度，以最大限度节约交易费用，是市场交易制度发展演进的内在规律。而互联网技术的应用和现代物流业的发展，给专业市场的商品流通注入了新的生机和活力。从传统模式下的现场、现货、现金交易到通过对各种资源的整合，专业市场通过发展电子商务搭建网上交易平台，并建立高效、畅通的物流体系来支持网络交易，对改善专业市场周边产业价值链和提高产业竞争力有着极大的作用。电子商务是未来商业发展的主流方向，专业市场与电子商务之间在交易时间、交易地点、交易工具、交易费用等方面有相异之处，但是电子商务与专业市场存在许多契合之处，传统专业市场是网上贸易市场的基础，电子商务则为专业市场的升级提供了有力的支撑，使传统专业市场从有形市场向无形市场发展，专业市场走向了现代市场阶段。

1.现代市场演进模式

专业市场经过多年的发展，在市场化与信息化、网络化，有形市场与无形市场的结合过程中，呈现出了多层次的演进路径，归纳起来，现代市场演进模式主要有3种：

（1）信息中心型。在这一种模式中，网上市场主要发挥着“信息中心”的作用。它通过网络发布、查询信息，网下洽谈，网下签约，网下自行配送，网下支付，实现销售和采购的初始化电子商务。网上信息成为集聚商流、物流、资金流的强有力的磁场，吸引广大厂商和用户进场交易，从而促进了有形市场的成长。

（2）无形市场主导型。这一种模式，以无形市场为主，有形市场为辅；以网上交易为主，现货交易为辅，专业市场的交易主要通过电子商务来完成，包括信息发布、谈判、资金结算、配套物流等主要交易程序都在网上完成，网上交易会员之间产销直接对接，并实现异地同步。

（3）无缝结合型。这一种模式，以有形市场为主，无形市场为辅；现货交易为主，网上交易为辅；有形市场与无形市场相互结合，共生发展。依托发达的现货市场，通过计算机和网络技术，把有形专业市场整个搬到网上，建立网上“虚拟市场”，为市场经营者提供网上商铺，网上网下市场相互对应和联动发展，实现有形市场与无形市场的无缝结合。经营者可以通过网上商铺发布信息、展示商品、洽谈业务，然后在进行网下交易，或者网上直接交易。据不完全统计，目前浙江省利用建立网站、架设交易平台、在门户网站上开设网页等方式触网的市场超过了千家。更多的市场跃跃欲试，准备在网络经济中获得更大的发展。(www.xing528.com)

2.现代市场对于交易成本的影响

电子商务与专业市场的结合使得专业市场对交易成本的节省作用更加增强，主要通过4个层面发生影响：

（1）企业经营层面，电子商务与专业市场结合破除了时空的壁垒，提供了丰富的信息资源，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，参与交易的企业利用网络收集信息和利用电子商务实现交易从而使交易费用下降。表现在经济主体在市场上获取信息的搜寻成本下降。市场上有两个价格，一个是平均价格，一个是最低价格，在大多数情况下，人们在购买中付出的是平均价格，而不是最低价格，因为获得最低价格的搜寻成本很高，也就是：最低价+搜寻成本＞平均价格。电子商务的出现使搜寻成本极大地降低，信息的获取变得轻而易举，最低价+搜寻成本＜平均价格，从而导致市场价格向最低价靠拢。获取信息的容易使经营主体可以极大地节约交易费用。

（2）内部管理层面，可以通过MIS系统在专业市场内部建立起在计算机信息技术基础上的“无限扁平”的组织结构，在“无限扁平”的组织结构中：①无数员工或无数基层经营单位可直接向同一管理人员请示汇报；②管理人员可使用计算机通信系统，安排员工工作时间，指挥大批员工工作，为员工提供信息和反馈；③管理人员可使用联机监控系统，加强服务质量工作；④第一线服务人员有更大决策权，可完成层级管理组织中层人员负责的大部分工作，从而把层级组织中许多管理层次取消。能用相当低的成本协调商品流通从供应者到最终消费者，“无限扁平”的组织管理能比层级式组织管理节省更多的商业交易费用。

（3）渠道成员层面，由于实现供应链管理和渠道成员之间的有效合作，整个渠道上信息流、商流、物流、资金流的速度加快、效率大为提高，电子商务降低了市场的组织成本和管理成本。市场是社会生产的天然组织者，一方面使资源有可能达到最优化的配置，但另一方面也使得利用市场组织生产的成本很高。因此，在过去利用市场组织生产的规模是有限的。电子商务出现有可能使整个市场置于电子商务平台之上，市场组织成本和管理成本极大地降低了，利用市场组织生产在一定程度上比企业组织生产更为经济。

（4）流通产业层面，网络化和电子商务搭建的交易平台使所有企业的商品流通效率增加，电子商务基础上的社会物流为企业节约了大量费用。整个社会的流通在以比过去少的投入实现了更高的效率。电子商务的出现使流通产业社会化程度得以提高，市场经营主体可以将许多原先都由自己承担的业务外包给社会，如市场调研、营销策划、存储、运输、配送等等，更多地直接利用市场机制可以为企业降低成本。