我国老年群体消费需求的新趋势

（一）老年消费需求向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展

我国老年消费市场潜力巨大，老年消费需求向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展。网络对老年消费者的消费观念和行为已经产生了深远的影响：互联网跻身成为老年消费者获取消费信息的第三大渠道，影响着老年消费者的消费观念；通过网络订购旅游产品、购买保健品也在老年消费者中悄然流行。随着老年人对互联网需求和使用程度的不断加深，这一影响将进一步加强。

（二）老年消费结构发生转变

老年消费者的消费需求和消费现状呈以下特点：食品、日用品、医疗是老年消费群体的三大主要消费需求，同时服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐健身正成为老年消费群体的新增需求点；旅游消费具有较大的市场潜力，一方面老年消费者自主消费意愿提升，另一方面可借助子女主动购买赠送来拓展需求；与朋友、家人自助旅游和参团旅游是老年消费者的首选旅游方式；目前老年人养老形式仍较为传统，基本上是居家养老（包括独居和与子女一起生活），但也有接受新观念（专业养老机构）的意愿；老年人购药需求较高，购买药品时倾向于选择药店和看病所在的医院；保健品消费自主意识增强，传统实体售卖渠道更易受老年消费者青睐；娱乐健身目前消费支出比例不高，但已有较大提升；文艺休闲类是老年人偏爱的活动方式，活动场所仍集中在开放性的公共场所。

（三）老年消费者获取消费信息的渠道呈多元化发展

老年消费者获取消费信息的渠道呈多元化发展，这在一定程度上能够增强老年消费者的自我权益保护意识。调查显示，虽然医疗保险已经逐渐普及，基本上实现了医有所保，但仍有近两成的老年人未参加医保或不知道如何报销，参保意识薄弱；在选购保健品时，老年消费者过于迷信功效，从而降低了对产品成分规格和质量的防范意识。在这方面，老年消费者应客观地认识保健品的作用，不能盲目的追求功效，需提高防范和辨别意识。(www.xing528.com)

（四）消费的年龄界线开始淡化

老年人口的消费内容中，用于衣着、在外就餐、保健、美容、旅游、文教娱乐的消费开支已十分明显，这体现出如今老年人的消费观念与消费行为已经发生了改变，消费内容与结构的年龄界线已开始淡化。我们传统印象中属于年轻人的消费领域已不再特定属于年轻人，老年人口也开始涉足原本只属于年轻人的消费内容。简单地说，按照消费者年龄结构进行刻板划分的消费领域界线已逐渐模糊并淡化。跨界消费从侧面反映出我国老年人口对自己身体健康、外观外形的注重，也反映出我国老年人口己有经济实力去支付这些生活必需以外的消费。

（五）人口老龄化对消费的影响具有一定的积极性

老年人口消费结构中享受型消费需求正在逐步提高，这对现有产业结构的调整和养老服务业的发展而言是挑战也是动力。这些产品或服务的供给需要涉老科学技术的进步，也需要适老消费与服务项目的开发，这对研发和供给提出更高的要求。而反过来，更多新型老年消费产品和服务供给出来，将会激发出更多潜在的老年消费需求。从老年人口消费结构对养老服务业的推动来说，人口老龄化对消费的影响具有一定的积极性。