跨境电商是指利用跨境电子商务平台发展起来的跨境网络贸易，是在“互联网+”发展到一定程度出现的跨境贸易与电子商务的有机结合的新型贸易形态。跨境电子商务凭借其便捷性、普遍性得到广大民众的认可，是普通百姓参与国际贸易的渠道之一。我国跨境电商最初的模式是海淘、个人代购等模式。[4]随着互联网的不断发展，跨境电商也不再是固定的这几种形式，而是逐渐向企业化、规模化转化、数字化发展，而且越来越多的企业踏进跨境电子商务市场，跨境电商凭借其便捷性逐渐成为电商业的主体。[5]
图5-10 2016—2021年全球零售及网络零售发展态势
（资料来源：eMarketer，CIECC，CAICT中国信通院）
随着数字经济在快速发展，全球网络零售规模保持快速增长（如图5-10所示）。2018年，全球网络零售额、全球总零售额分别达到2.8万亿美元和23.9万亿美元，同比增长依次为23.4%和5.8%，网络零售在总零售中占比由2017年的10.2%上升至2018年的11.9%，网络零售对全球居民消费的影响力日益增大。
全球物流和线上支付的发展进一步促进了跨境电商的发展。2018年，约92%和75%的受访者表示使用过信用卡和借记卡进行线上交易，这一数字与上年相比分别降低了5%和4%，但信用卡和借记卡仍然是线上支付的主要手段。与此同时，2018年，PayPal、银行转账、手机支付使用比例分别达到61%、33%、29%，相比上年分别提高了5%、25%和7%（如图5-11所示）。
从电子商务地理范围看，电子商务跨境化发展趋势明显。PayPal数据显示，2018年，全球主要经济体中，奥地利、以色列、新加坡消费者进行跨境线上交易的比例最高，分别达到了82%、79%和73%；金砖国家中，俄罗斯、南非、巴西、中国、印度也分别达到了70%、62%、48%、43%和34%（如图5-12所示）。而中国已连续多年成为全球规模最大的网络零售市场，网民数量也急剧增加。从当前各大电商企业的采购计划和数据来看，跨境电商的数字化转型、消费升级正成为趋势。对于海外商家来说，中国跨境电商的蓬勃发展，为海外商品进入中国市场提供了新的营销渠道，同时也为中国产品走向世界带来广阔的商机。
图5-11 全球线上交易支付方式使用情况
（资料来源：Kount，CAICT中国信通院）
图5-12 2018年全球主要国家跨境电商使用情况
（资料来源：PayPal，CAICT中国信通院）
具体来讲，跨境电商的数字化升级为买卖双方提供了精准的“人、货、场”信息匹配服务和交易信用保障，使买卖双方同时具有高效的履约体系，从而完成商家数字化信用和数字化体系的构建，实现跨境贸易的数字化重构。目前，全球外贸链路环节有20多个，国际站平台只是其中的一个营销场景，如果国际站将更多的外贸环节数据沉淀于平台之上，就会更清晰地将买卖双方的画像勾勒出来，更能进行精准匹配。比如，来自印度的厂商买家，他如果在国际站沉淀的数据中发现有一位曾出口过印度的卖家，且其产品质量、发货速度、买方评价等信息都有很高的好评率，那么他就会倾向于选择这位卖家交易，这便是数据反哺平台，做到“人、货、场”的重构。
阿里巴巴国际站——跨境电商“一站式服务管家”就成功诠释了“人、货、场”的信息匹配服务。成立于1999年的国际站是阿里巴巴集团的第一个业务板块，现已成为全球领先的跨境贸易B2B电子商务平台，也是中国与“一带一路”沿线国家跨境电商贸易往来的优质“一站式服务管家”。每天，包括“一带一路”沿线国家在内全球200个国家和地区，有1000万海外采购商活跃于国际站，并产生超过30万笔的循环订单。近几年，“一带一路”沿线国家在国际站上的活跃买家实现了大幅度增长，从2015年的232万家增长到了2017年的474万家，平均一年增长超过40%。
同时，在国际站最近两次的采购节中，“一带一路”沿线国家表现出了良好的发展趋势：2018年9月“采购节”，交易额增速超过200%的国家，除去类似美国这样的传统交易大国，俄罗斯、越南、印度表现抢眼；2019年3月“新贸节”，卖家数增幅最大的前10个国家中，“一带一路”沿线国家占到一半，交易额增幅超过100%的国家，几乎均为“一带一路”沿线国家和正在推进“一带一路”合作的国家。可见，我国跨境电商发展势头良好，未来一片光明。下面是中投顾问对2018—2022年中国进口电子商务交易额推测（如图5-13所示）。
(www.xing528.com)
图5-13 中国进口电子商务交易额
（资料来源：中投顾问产业研究中心）
我国跨境电商虽然发展时间不长，但是发展速度较快；虽然相关的管理和法律法规还不够完善，不能完全适应跨境电商快速发展的需求，但政府正在积极推进相关政策，新技术、新模式也在不断创新。所以，我国跨境电商的数字化转型有望得到新一轮的大发展。
一方面，政策“红利”持续释放，使跨境电商数字化迎来了新的发展机遇。日前召开的国务院常务会议部署完善跨境电商等新业态促进政策，提出支持跨境电商新业态的发展，是适应产业革命新趋势、促进进出口稳中提质的重要举措。下一步要在现有35个跨境电商综合试验区基础上，根据地方意愿，再增加一批试点城市。试点城市的增加，有助于将前期跨境电商园区的先进经验进行复制，完善和推动中国跨境电商的发展成熟。
另一方面，“无票免税”政策。对跨境电商综合试验区电商零售出口落实“无票免税”政策更便于企业的所得税核定征收。所谓“无票免税”，是指出口企业只要登记相应的销售方名称、纳税人识别号、货物名称、数量、单价和总金额等进货信息，就可以享受免征增值税的优惠。这一政策的落实大大减轻了跨境电商企业的人力、时间成本，加快了退税进程。
不断创新的智能分拣系统、CT智能审图判图等高科技装备以及不断革新的数字技术为跨境电商的出口积极赋能。就拿深圳机场国际快件运营中心海关监管区为例，跨境电商出口正在变得越来越便利，规模也逐渐增大，从入园到出园的车辆无须检验，仅仅只需要30分钟。来自深圳海关的数据显示，2019年前5个月，深圳海关共验放786万票跨境电商零售出口货物，总货值20.5亿元，从事相关业务的物流企业也从最初的3家增加到14家。
其实，无论是在发达国家还是在新兴市场，网购都在覆盖更广的人群，而中国制造也逐渐向普及化发展，同时，“一带一路”建设也为中国跨境电商卖家提供了快速布局沿线国家市场的机会。国家统计局数据显示，2018年，我国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长了12.7%，明显快于电商行业整体8.5%的规模增速。其中，3C电子产品、服装服饰配件等传统优势消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类。可见，国内传统优势产业基础和产业带正在快速赋能跨境电商走向更好的发展。
与此同时，跨境电商出口的模式和方式也在不断创新。其中，出口B2B平台普遍由纯信息服务模式向在线交易模式及综合服务商角色转变，从提供单一的服务向多种服务并举转变，满足中小外贸企业线上化发展需求，增强平台用户黏性及盈利能力。
另外，海外仓的方式也在提升国外消费者的体验。所谓海外仓，就是卖家准备好货物，然后整批发到海外仓，通过海外仓的后台系统下达订单，然后操作人员根据卖家的订单指令做终端派送，这种方式对于优化电商供应链体系、提升物流配送时效和降低单件物流成本都有助益。
跨境电商的数字化成为制造业国际化的要道。近年来，我国跨境电商发展迅猛，成为制造业企业拓展海外市场的重要通道，大批制造业企业积极搭乘跨境电商的快车，市场触角延伸到全球各个角落。一方面是因为跨境电商能够有效化解产能过剩的平台，另一方面是因为跨境电商能够有效协助企业连接国际市场的通道。例如，浙江奥康鞋业通过兰亭集势，实现对200多个国家的广泛销售；福建九牧王服装集团通过使用跨境电商平台，市场边界得到大范围拓展，实现了全球近30个国家男装市场的部署；广东鹰牌陶瓷集团通过TradeKey跨境电商平台开展网络销售，将业务拓展到全球180多个国家。可见，跨境电商发展势头强劲，将逐渐演变为制造企业国际化的主要渠道。
【注释】
[1]刘海启.以精准农业驱动农业现代化加速现代农业数字化转型［J］.中国农业资源与区划，2019，40（01）：1-6+73.
[2]沈恒超.制造业数字化转型的难点与对策［J］.变频器世界，2019（06）：44-46.
[3]沈恒超.制造业数字化转型的难点与对策［J］.变频器世界，2019（06）：44-46.
[4]张夏恒.跨境电商类型与运作模式［J］.中国流通经济，2017，31（1）：76-83.
[5]周健，张丹丹.eWTP全球高效落实下跨境电商的发展进程［J］.山东工商学院学报，2019，33（04）：28-36+115.
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