跨境电商知识产权概述

（一）跨境电商涉及知识产权概况

跨境电商作为利用电子数据处理技术进行贸易活动的电子化商务运作模式，其核心是数据信息，而这些数据信息的内容大多是一连串的文字、图形、声音、影像、计算机程序等作品，这些客体都涉及知识产权。

在跨境电商活动中，知识产权已成为传递品牌信赖的标识，买家主要通过专利、商标、版权识别消费产品的信息、可靠度，并进行比较。在无法目睹货物的情况下，绝大多数买家只能通过知识产权辨别在万里之外的商家的信誉和商品的品质。因此，知识产权（特别是商标）在跨境电商营销活动中就显得特别重要，知识产权的价值分量相应增加。在跨境电商平台上，知识产权的价值突显出来，拥有知识产权的产品销售火爆，不含知识产权（如商标、专利技术）的产品点击率低，无人问津。

从目前的情况来看，跨境电商行业的市场秩序比较混乱，侵犯知识产权、贩卖假冒伪劣产品等违法行为时有发生，境外消费投诉众多，劣币驱逐良币现象严重，境内卖家集体知识产权形象不佳，严重影响境外买家对境内产品的信任。一方面，境内部分假冒伪劣产品及违反知识产权的产品通过快递出口这种方式逃避国家监管，进入国际市场，影响境内商品的国际形象；另一方面，境内企业对知识产权，特别是国际知识产权及相关法律重视及了解度不够，在知识产权纠纷中往往是失利方。在跨境电商活动中，境内中小卖家知识产权意识和能力不足，电子商务的知识产权风险往往成为其面临的主要风险因素。境内只有一些大公司有财力进行知识产权保护的投入，更多中小企业无意识、无动力、无能力做跨境电商知识产权能力沉淀和风险防范工作，纠纷及败诉越多，越影响境内卖家的集体形象，影响买家对境内产品的信赖和忠诚度。换言之，知识产权问题很可能影响平台和卖家在国际市场中的信誉和形象，成为跨境电商可持续发展的障碍。

（二）知识产权侵权问题主要方面

1.商标权侵权(www.xing528.com)

跨境电商平台中，商标权保护的问题最为突出，也最需要解决。商标权遭遇侵权主要有以下几种情形：网络销售侵犯注册商标专用权的商品，在相同或类似商品上使用与他人注册商标相同或者近似的商标，商标被注册为域名，商标被使用于企业名称等。这几种情形有时候并不是单独出现的，可能会同时发生。随着电子商务的不断发展，商标侵权行为将越来越多地以综合化和新类型化的形式出现，这将给商标保护带来一定的困难。在电子商务平台上，既有网络店家销售假货的问题，也有使用侵权商标、标志、图案的问题，还有使用侵权网店名称、网店标志等问题。

2.著作权侵权

在跨境电商中，通常要将享有著作权的作品进行数字化，如将文字、图像、音乐等转换为计算机可读的数字信息，以进行网络信息传输。将数字化的作品上传到网络后，由于网络的无国界性，任何人都可以在任何地点、任何时间通过网络下载得到该作品。除了已下载以外，侵权行为人还可以通过公告板、电子邮件等传播、交换、转载有著作权的作品，并在网上牟利，这显然侵犯了著作权人的网络传播权，使著作权人的利益受到损失。具体表现为：网络店家在第三方电子商务平台中销售未经授权的出版物，在网店中使用未经授权的广告描述、广告语与原创性广告图片、产品图片等。

3.专利权侵权和假冒专利

在跨境电商中，涉及专利侵权的行为类型主要是销售专利产品或者使用其专利方法。与版权和商标侵权的易判断性不同，专利权保护缺乏像著作权中信息网络传播权那样详细而清晰的规范，加上专利权权属的判定是非常专业的，而第三方电子商务平台仅仅掌握产品的信息，而无法掌握产品的实物，因此，交易平台与第三方电商很难对相关权属做出判断，也无法清晰界定自己的责任范围。