eBay平台账户的运营与管理策略

作为知名的全球线上拍卖和购物网站，eBay平台上的新卖家，应该从销售、营销、图片处理、标题设置、物流、仓储等多个方面着手，做好账户的运营，提升店铺流量，实现效益获取。

（一）销售方面

在eBay平台，新入驻的卖家由于缺乏知名度，如果单纯发布一些 Buy it now（一口价）信息，并不容易获得订单，实现销量的提升。这时，可以采取 Auction（拍卖）和 Buy it now 相结合的销售策略。首先举行一些产品的拍卖活动，以增加店铺的知名度，吸引平台流量。当店铺有足够的流量基础后，再发布Buy it now信息，这样就比较容易实现销量的增长。其次，在最初拍卖商品的选择上，卖家需要多费些工夫。最好选择那些既有价格和品质优势，在外观展示上又比较高档的产品，从而可以吸引到更多的流量。

（二）营销方面

人们在购买东西时，价格始终是看重的因素。同样，在eBay平台上，打折商品也总是能够吸引到更多的眼球和流量。因此，新卖家在账户营销中，要学会有效利用消费者的这种心理，通过对Buy it now的产品设置打折来吸引更多的关注，从而解决店铺初期发展的流量不足问题。

（三）图片处理

利用图片可以更直观地展示商品形象，而且相比文字信息，更能引起人们的浏览兴趣。因此，新卖家需要对展示的图片慎重考虑，最好选择那些具有冲击力、精美大气的图片，从一开始就为用户带来优质的购物体验，从而吸引更多的用户关注，培养自己的粉丝。

（四）标题设置 (www.xing528.com)

在eBay平台中，店铺产品的关键信息只能通过标题展示出来，而没有其他可以描述产品信息的设置。因此，需要卖家对产品标题进行合理设计。这就需要新卖家在设置标题时，尽量避免标题形式的千篇一律和单调乏味，应更具创新性和个性化，这样才能吸引更多用户的关注，提高曝光率。

（五）侵权问题

产品侵权既涉及法律政策问题，也被各个平台所深恶痛绝eBay对侵权产品的监管也十分严格。因此，卖家需要持高度谨慎和自觉的态度，杜绝销售侵权产品，以避免封号的危险。

（六）优选发货方式

eBay平台对商家的物流选择有着相应的规定。如由中国发往美国的商品，若订单超过5美元，则需要使用E邮宝进行发货；反之，则可以使用平邮小包的物流方式。对于那些追踪单号比例较低的账户，eBay平台还会做出一些限制。因此，新卖家在初期发展中，一定要严格执行平台的物流规则，及时快速地进行发货，避免因物流问题造成的麻烦。

（七）海外仓储

线上消费体验的重要一环就是物流体验。特别是在竞争日益激烈的互联网市场中，用户越来越期待更加人性化的优质服务。不过，当前跨境电商贸易中，国内小包发货的物流周期，远远无法满足用户的需求。因此，eBay卖家可以对一些精选的品牌产品，通过海外仓进行发货，以优化用户的服务体验，维持用户对账号的忠诚度。