外资产业控制下市场规模及范围约束的分析

基于经济浪漫主义的想法，市场规模、市场范围似乎是可以无限放大和扩充的，没有时间限制，没有空间障碍。中国由于地域广阔、人口众多，在经由经济相对落后、人民普遍贫穷的状况走向生活小康和经济富裕的转变过程中，中国的市场规模和市场范围给人们带来了无限的想象空间，似乎任何一个产品和服务的市场都可以容纳无穷无尽的厂商登台表演，而大家都有机会赚得盆盈钵满。我们承认，作为一个新兴的市场，中国的市场规模是巨大的，市场范围是广阔的，可以给包括国有经济、民营经济、外资经济在内的各种所有制背景的企业创造无限的可能性。但是，应当看到，市场以有支付能力的需求为支撑，市场规模和市场范围不仅是动态的、变化的，在一定的时间节点上，市场规模和范围还是相对稳定的，在垄断行业是这样，在竞争性领域也是如此。在经济发展由高速转向中高速的“新常态”背景下，市场规模与市场范围的相对稳定性就变得更加明显。改革开放30多年来，中国主要产品和服务的市场规模与市场范围急速扩张，但影响需求的因素，进而也是影响市场规模和范围的因素十分复杂，成本、价格、技术、品牌、物流等等都在发挥作用。民营经济在成本、价格竞争中具有某种优势，但在自主核心技术和品牌价值方面却处于相对劣势。随着外商直接投资（FDI）的普遍化以及国内竞争的国际化，外资经济与民营经济的短兵相接不可避免。

从产业经济学的角度来观察，市场规模是同种商品及服务有支付能力的需求，而不是一个不加区分，包括所有商品和服务的笼统的、有支付能力需求的概念。相应地，市场范围是同种商品及服务分布的地理空间，而并非所有商品及服务的地域分布。从这个意义上讲，从来就没有什么无限扩张的市场规模和无限延展的市场范围，市场规模与市场范围从来都是有限的。如果考虑到由技术、品质、品牌、营销等因素塑造的巨大产品差别（物理的与心理的），以及由资本规模与企业组织行为孵化出来的市场支配力，市场规模与市场范围比我们想象的还要受到限制。民营经济一般集中于竞争性行业。尽管市场规模和范围会随时间、空间变化而有所扩大，但在特定时点上，受到消费者有支付能力的需求的限制，市场规模和范围是相对稳定的。在市场形成初期，以低成本、低价格的优势也许能在市场竞争中获得优势，占据较大市场份额。但在市场逐渐成熟后，通过技术、品牌等因素不断提高产品和服务的差异化水平，扩大增强消费者的心理偏好，在市场规模与市场范围分割中就会处于越来越有利的地位。企业要想在市场竞争中获得优势，成本及价格方面的竞争只能算是初级的手段，而通过强大的研究开发与技术进步机制，不断提升产品和服务的内在品质，扩大产品与服务的物理差别；通过品牌孵化营造消费者心理偏好，扩大产品与服务的心理差别，才是制胜法门。制造业企业是这样，服务业企业亦如此。我国民营企业数量大、规模小，在我国市场开放程度较低的环境中，利用成本和价格优势会有一个井喷式的发展。但随着市场的开放，国际竞争国内化、国内竞争国际化，外商直接投资普遍化，外资企业在华投资，不仅资本规模大、研究开发能力强、品牌优势明显，而且也不乏成本与价格优势。随着时间的推移，外资经济运用资本、技术、品牌优势，以及在华投资并不缺乏的成本和价格优势，逐步对竞争性行业完成了不同程度的产业控制，也就在与民营经济的竞争中渐渐赢得了优势。

这种情况在很多领域已经非常明显。外资进入我国的数量越来越大，领域也越来越广，在中国已开放的产业中，排名前5的企业几乎都由外资控制；中国28个主要产业中，外资在21个产业中拥有多数资产控制权^[2]。据悉，在啤酒行业，除燕京外几乎全部是合资企业；玻璃行业最大的五家都是合资企业；电梯行业最大的五家均为外资控股，占全国80%的产量；家电行业18家国家定点企业中11家为合资；化妆品行业已经被105家外资企业控制。汽车行业中，外国品牌占销售额的90%；软包装产品包装行业中，瑞典利乐一家公司占市场份额的95%；轮胎行业中，法国米其林一家企业占市场的70%；手机行业、电脑行业、IA服务器行业、网络设备行业、计算机处理器行业，跨国公司都占有绝对控制地位。零售行业外资控制比例达到80%；感光材料行业外资占有市场率超过70%；操作系统微软占据市场份额的95%以上；机械制造行业外资总体控制力度达到40%以上；医药行业外资占有较高控股比例和市场份额；钢铁行业外资控制力度不断加强；饮料行业和造纸行业外资都占有较高控股比例和市场份额，等等。

2014年中国汽车产销分别为2372.29万辆和2349.19万辆，同比增长7.26%和6.86%^[3]。虽然汽车市场保持增长，但中国自主品牌市场占有份额却不断下降。我国自主品牌汽车市场占有率自2010年以来一直在下降且已经低于40%，而国外品牌汽车市场份额一直增加。6成多的汽车销售市场被外资经济占有，而且中国高端汽车大多为国外品牌，中国本土自主品牌的高端汽车基本没有。如果按销售额来计算的话，中国汽车销售额的90%都来自外国品牌^[4]。在外资汽车控制中国市场大量份额的情况下，民营经济在中国汽车行业中的地位不言自明。不仅整车是这样，零部件生产也是如此。虽然国家有明确的利用外资推进外资品牌汽车国产化率的政策，但外资企业除了控制发动机、变速箱等核心技术转让外，原来给外资整车生产企业配套的境外高附加值汽车零部件企业也纷至沓来。(www.xing528.com)

如果说乘用汽车行业起步较晚，民营企业很难与历史悠久的外资企业竞争的话，那么诸如化妆品行业、零售行业等充分竞争行业的状况同样令人汗颜。中国的化妆品市场目前已被外资占领这一事实毋庸置疑，外资品牌占据中国化妆品市场90%以上的份额。商场里充斥着欧莱雅、玉兰油、妮维雅等外国品牌，中国的老字号品牌如孔凤春、谢馥春等却很少见。尽管孔凤春等老字号化妆品有着不输于国外化妆品的300多年历史，并且曾经一度占领全中国80%的市场，但在外资进入中国市场后却一败涂地。中国的一些知名化妆品也被外资收购了，比如大宝被美国强生收购，丁家宜被科蒂集团收购，等等。在市场占有率及品牌影响力排名前十的化妆品中，除最后一名隆力奇是中国品牌外，前九名都已经被外资掌控。

外资经济不仅利用品牌等竞争优势控制市场份额压制民营经济的发展，还通过控制或垄断核心技术来攫取大量的利润，抑制民营经济发展。作为世界工厂，中国虽然制造出全球最多的产品，但大多产品的核心技术都由外国控制，中国扮演的主要是加工厂的角色。正是由于没有核心技术，我国制造业领域的民营经济大多扮演着跨国公司“打工仔”的角色，难以摆脱来自跨国公司的压榨和控制，没有自主知识产权与核心技术，缺乏自主品牌，利润被不断摊薄，被锁定在国际产业链的低端不能自拔。