智能手机生命周期分析：起始阶段及功能手机衰退问题

1.智能手机行业的初创阶段

在2007年，iPhone第一代在乔布斯发布后，可以说手机产品的第一个MVP就出现了（所谓MVP，便是要求产品经理在每一次规划中，去除非必要的一切功能，只设计产品满足该版本的最核心需求，以求尽快并精准地将产品推向目标用户，并获取目标用户的反馈，开始下一次产品迭代更新）。乔布斯说，iPhone是“一台网络浏览设备＋一台通信设备＋一台娱乐设备”，乔布斯对iPhone第一代产品的定位至今依旧可以成为手机的定位。不同的是现在的手机功能已经远远超出了当初的功能，可手机的核心依旧没变。可以说iPhone第一代基本奠定了智能手机这十几年的发展，iPhone第一代就是一个典型的MVP。然而在彼时国内，能体验到智能手机的只是少数人，绝大多数人甚至并不知道智能手机是什么。2010年之前，智能手机在中国国内和世界其他地方都处于生命周期的起始阶段。

2.智能手机行业的成长阶段

2010年，随着iPhone 4的发布，苹果公司将智能手机推上了全新的高度，随着智能手机三年中在市场上的普及、拍照功能的逐步完善以及APP store积累了足够的第三方APP资源，此时智能手机已经完全确定了未来的发展方向，真正达到了PMF（产品与市场契合），开启了智能手机的成长阶段。

在接下来几年中，“中华酷联”开始深耕中国智能手机市场，一度占据了智能手机过半销量，小米开启了互联网革命，通过系统效率挑战传统行业，而在当年还是名不见经传的小厂商vivo和OPPO走起了差异化道路，打着拍照手机和音乐手机旗号摸索手机的奇门遁甲。这个时间段手机补齐了很多功能，拍照能力，娱乐能力，办公能力都在智能手机的成长阶段得到发展，智能手机的溢价和利润被步步推高。

3.智能手机行业的成熟阶段(www.xing528.com)

智能手机进入成熟市场大概分两步：一是2013年一、二线城市销量饱和，二是到2016年整体市场饱和。进入2017年，智能手机整体市场已经几乎没有增量，反而随着用户换机时间逐渐拉长，销量开始呈现微弱下降趋势。从这个时间开始，智能手机真正进入了成熟市场。在这个阶段，手机硬件创造利润的能力被大幅压缩，包括苹果在内的所有手机厂商纷纷推出各类互联网服务盈利，通过加大运营力度提升盈利也是成熟阶段的特点。

4.智能手机行业的衰退阶段

说智能手机进入衰退期也许为时尚早，手机在人们生活中的重要性无可替代，如果没有突破性的技术出现或者应用，恐怕手机的成熟期会维持很久很久，就像汽车市场一样。可今天我们还是可以看到一个衰退阶段的产品销量走势，那便是功能手机。

功能手机销量在智能手机出现之后开始大幅衰退，这条曲线几乎和教科书中描述的一样。当年，在突破性产品智能手机的冲击下，功能手机“霸主们”（三星、诺基亚、金立等）一面抓紧研发智能手机，一面推出花样百出的功能机：转动摄像头、超长时间待机……企图榨干功能手机市场最后一滴油水，向我们展示了衰退期市场现状。