加强质量品牌和工业文化建设：推动中国制造转型升级

本章就制造业质量品牌建设、工业文化建设问题，从基本概念、建设类型、建设意义、国内外建设情况和未来政策取向进行阐述。

质量是指产品或服务的优劣程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，通常由品牌名称、视觉标识等显性要素和品牌承诺、品牌个性、品牌体验等隐性要素构成，它既是与品牌有关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。工业文化是人类在工业社会进程中，通过工业化生产与消费过程逐步形成的共有的价值观、信念、行为准则及具有工业文明特色的群体行为方式，以及这些信念和准则在物质上的表现。加强质量品牌和工业文化建设，是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的需要，是提升国家软实力的需要。

美国、德国、日本等制造强国非常重视质量品牌和工业文化建设。德国20世纪50年代就实施了“以质量推动品牌建设，以品牌助推产品出口”的国策，日本从20世纪60年代实施“质量救国”战略，创建全面质量管理的模式，以英法韩为代表的制造业大国和以印巴墨为代表的制造业新国也纷纷采取政策，重视制造业产品质量和品牌的培养。(www.xing528.com)

近年来，我国加强了质量品牌建设，并以工匠精神为主题推动工业文化的发展，成效显著。改革开放以来，广东省以中国第一经济大省的地位，也成就了以“广货”为品牌的广东工业文化特征。未来一个时期，我国要实施质量强业、品牌强业和文化强业战略，强化质量品牌和工业文化建设，推动中国制造升级发展，提高中国制造的国际竞争力。

本章最后还以德国汽车工业的质量品牌和文化建设为案例，分析了德国如何以追求精确、追求完美、对工作一丝不苟的认真负责态度，成就其严谨、踏实、专注的工匠文化和德国汽车制造业的世界质量品牌。