广东省工业设计服务的特色与贡献

(一)广东省工业设计与产业融合发展背景

广东省是经济强省也是制造大省，拥有庞大的制造业集群，更是中国现代设计的发源地。20世纪80年代初起，不断加强与欧美发达国家设计界的交流与合作，引入现代设计思想理念并发展至今。20世纪90年代末，由于企业的发展与市场竞争的需要，部分具有规模的大型家电产品生产企业意识到工业设计的重要性，专门组建了工业设计部门，如美的、TCL、华为、康佳等公司。这些企业内部的设计部门，成为企业产品创新的重要力量。除了为社会提供先进设计思想和优秀设计人才外，还站在制造业的第一线，为企业提供产品设计服务。

(二)广东省工业设计与产业融合发展现状

进入21世纪以来，在广东省委、省政府的高度重视和领导下，省经济和信息化委积极推进信息化与工业化融合，带动产业转型升级，转变经济发展方式，走出一条独特的新型工业化道路。图11-8展现了广东省设计行业发展模式。

图11-8　广东省设计行业发展模式

设计机构：在“十一五”期间，广东省专业设计公司由原来的十几家增至300多家，支撑这种跳跃式发展的强劲动力来源于珠三角地区强大的制造业，形成了庞大的企业客户群，更主要的还在于企业对自主创新的认识，对设计越来越大的需求和接受。广东省内个别设计公司已形成了一定的规模，且其设计水准、创新能力、业绩都处在全国同类公司的前列，同时还配备了手板、模具制作以及技术研发部门。

但是广东省设计机构的发展仍存在一些问题。如发展不平衡，设计公司主要集中在深圳、广州、佛山、东莞等制造业发达的珠三角地区核心城市。尤其是深圳，已有超过500家工业设计公司，其主要服务于东莞、佛山等城市，数量上已在中高水平了，但其可以发展的优质客户并不多，还需要提升客户群，注重数量与质量同步提高。这也说明设计公司是需要产业支持的，同时也需要企业理念的转变。就全省市场需求来说，工业设计机构的数量还远远满足不了对工业设计的需求，与国外相比更是相形见绌。刚进入21世纪，日本仅大阪一个城市就有设计公司以及机构500余家；韩国有1 200多家专业设计公司，而且60%以上的企业都有设计人员，超过50%的企业在最近5年中开发了设计项目。^[21]

制造企业：在广东省部分发达地区以及一些大型企业中，工业设计已深入人心。以美的、TCL、华为、康佳等为代表的产业集团纷纷斥资创建自己的工业设计中心，通过产学研相结合，走上了以自主开发而拥有产品知识产权的道路。这些企业已经具备一定规模，能够相对系统、有计划地针对新产品开发的每一个环节进行策划与监控，能够做到申请专利与新产品获益额同步增长，有效地提高了企业的核心竞争力。还有一些中小企业的后起之秀，另辟蹊径，依靠工业设计迅速崛起。

但是广东省大部分中小企业仍缺乏对设计的重视和投入，没有专业设计人员，不少中小企业的产品甚至停留在仿制的初级水平，产品设计的高附加值不能得到提升，设计、模具、加工不能及时更新换代，这已成为企业发展的严重障碍。由于保护知识产权、打击假冒伪劣产品的力度不断增大，企业面临的是国际化的竞争，促使越来越多的企业加速向创新转变。可以预见，随着产业结构的调整，产品更新换代的速度必将越来越快，企业对工业设计的需求也将越来越迫切。

(三)广东省典型工业设计服务发展特色

1.搭建了一系列广东特色设计公共信息服务平台

广东省根据工业设计领域产业链上下游特点，整合国内外技术供应商、技术应用商、高校研发机构等设备和服务资源，搭建了专业化服务平台。比如设计技术公共服务平台、信息服务平台、成果转化平台等，为企业成长提供品牌推介、国际交流、技术转移、科技创新、信息共享、人才培训、知识产权服务、政策和法律咨询等系统服务。

2.建设了一批广东特色工业设计产业载体(www.xing528.com)

以工业设计园区和基地为主要载体，通过市场运作和政府引导，推动设计产业集聚集约发展。全省创意设计产业园有100余个，省级工业设计示范基地(企业)53个，国家级工业设计中心15家，省级工业设计中心94家。其中广东工业设计城发展至今，其核心启动区已吸引国内外设计企业253家，拥有发明专利和授权专利3 191项，创新设计产品转化率已近85%，累计设计服务收入近30亿元。^[22]。

3.构建了广东特色工业设计创新体系

广东省牢牢树立设计创新、技术创新和品牌创建“三位一体”的创新理念，通过加强工业设计产学研对接，推动设计机构、高等院校、企业联手开展基础性、通用性、前瞻性设计研究和基于新技术、新工艺、新装备、新材料、新需求的设计应用研究；通过以产业链、产品链、技术链、商贸链为依托组建设计产业联盟，开展关键共性环节设计创新攻关。全省家用电器、家具制造、纺织服装、五金制品、玩具游艺制品等传统支柱产业企业通过对消费需求的准确把握，综合运用各种元素进行设计创新，不仅优化了产品外观、提高了产品性能，也极大地提高了传统产业劳动生产率和产品附加值。

(四)工业设计对广东省经济的贡献

根据相关部门的统计数据显示，工业设计对产业的带动优势异常明显。迄今为止，广东省工业设计对全省经济增长的贡献率约达到28%^[23]，如图11-9所示。

图11-9　工业设计对广东省工业经济增长的贡献

广东省在实施工业设计战略的各大企业中，已经有80%的企业开拓了新产品市场、70%的企业降低了产业生产的成本价值。各大制造类企业在所获得的经济利润中，有40%的经济效益和25%的销售增长来自于工业设计。特别是大型企业的销售业绩，设计研发的投入占到了整体销售经济效益的2.5%，这一数据体现出工业设计在促进制造业转型升级中所具备的价值意义。

企业利润的40%来自工业设计；工业设计带来的效益是企业投资于技术设备更新的5倍^[24]，如图11-10所示。

图11-10　工业设计带来的效益

以广东工业设计城为例，此设计城位于广东佛山顺德区北滘镇，于2009年正式启动建设，是以工业设计产业为核心，串联工业设计产业链上下游，并为其提供高端增值服务的现代产业聚集区。广东工业设计城虽然不是国内建设最早、投资最大的工业设计园区，但经过多年发展已经成为中国最具影响力的主题园区之一，将可扭转广东工业设计学术滞后于广东工业设计产业的局面，让设计产业与学术前沿同步发展。

2012年12月9日，习近平总书记在参观广东工业设计城时，对设计城的发展成果给予了充分肯定，此次到访把设计城在全国的影响和地位推到了高峰，对中国工业设计产业发展有着深远意义。

广东工业设计城打破了“高端设计的是德美日做的，低端设计的是广州、深圳做的”陈旧观念，改变了当地工业设计大需求、零服务的状况。为此，针对工业设计快速成型技术进行了研究和应用，提高了设计效率，提升了设计企业竞争力和创新力。此外，建立了设计材料知识库、材料样板库、测试实验室，构建工业设计知识库体系，这也是孵化器的重要手段。广东工业设计城在实践中发现，搭建一个好的产业平台，是“大众创业、万众创新”的有效抓手。他们为一些小型设计工作室提供孵化平台，提升后者的创新设计水平和发展能力；为初创型、小微型企业提供好的创新设计产品，拓宽发展思路。工业设计公共服务平台帮助孵化企业集聚资源，降低设计成本，提高设计效率。孵化器的效果显著增加，对外产生的经济和社会价值也明显提升。现在，广东工业设计城不仅能为顺德提供创新设计，还能向外输出50%的设计，甚至为国际客户提供设计服务。^[25]