喜马拉雅FM的竞争优势：从搬运广播到主播培养

网络音频是一个新兴行业。在2012年以前，音频市场还是个小众市场，音频分享平台是一个初露尖角而尚未全面普及的全新方向。中国移动电台市场真正起步于2010年，在喜马拉雅上线之前，市场中已经有豆瓣FM，蜻蜓FM和凤凰FM等多家移动电台，其中豆瓣FM只提供音乐内容，蜻蜓FM是将传统广播电台搬到网络平台上，在创立之初有“网络收音机”之称。从2011年到2012年中国移动电台市场处于探索期，大部分移动电台仅仅是将广播节目搬运到移动平台上，传统广播具有一定的听众基础制作团队也比较成熟，搬运广播内容就是换个平台播放，内容是否受欢迎是基本可以预知的。

在初创时期，喜马拉雅FM是跟随同行还是打破陈规？是做电台的搬运工还是做移动电台的创造者？余建军认为，如果仅仅简单地照搬传统电台内容，喜马拉雅FM未来很可能重蹈电台覆辙，因而喜马拉雅FM虽然面临着不可预知的市场反应，仍然从创立之初就抛弃了传统广播节目，采用了用户生成内容（user generated content，UGC）模式，也就是用户原创内容的模式，并以有声读物作为主要内容。而这也成为喜马拉雅FM日后重要的竞争优势。(www.xing528.com)

移动音频5年的耕耘沉淀，完成音频内容基础建设，累积起来数量庞大的音频内容，通过近2年的迅速崛起，实现厚积薄发，向更多内容类型伸出触角，将其纳入音频内容板块当中；耳朵经济近两年在其他领域也有较大发展，例如，2016年黑龙江卫视《见字如面》、2017年CCTV-1《朗读者》、湖南卫视《声临其境》、哔哩哔哩上线ASMR板块等，耳朵经济已全面绽放，其他领域的发展将为移动音频提供更多内容；继2016年知识付费打响移动音频内容之战后，2017年有声书有接棒之势，有声书自带海量内容、用户高渗透率，用户强粘粘、购书习惯等特性，深受到各大平台重视。经过多年的版权购买、主播培养、品牌打造，2018年初已显现竞争之势。