用色彩经营，激发消费热情

以“色”取利的色形经营法在我们日常生活中屡见不鲜，可以借鉴。

驰名中外的麦克唐纳汉堡包店采用鲜艳的红色作招牌，而代表商店的形象——麦克唐纳的缩写“M”，则统统用黄色。这是为什么呢？他们认为，若以交通信号来看，红色和黄色都是最明亮、最醒目的色彩。据调查，当地街头的行人中，只有约25％的人是为了到麦克唐纳吃汉堡包才上街的，而其余75％的人是有别的目的或随意闲逛的，一般人上街都有看招牌的习惯。

当看到红色的店牌和黄色的店标时，首先给人一个“停止”的强刺激信号。“哦，原来这是麦克唐纳汉堡包店，听说不错，是不是也进去尝一尝味道……”于是就产生“睹色停步、闻名进店”的效果。借用色彩手段吸引顾客，这家店铺不愧高人一等。此后，世界上有不少店家模仿麦克唐纳，将招牌漆成红色或黄色，借以招徕顾客。

要掌握好“色彩经营”法的窍门，除了准确搭配色彩，了解色彩在商业中的作用之处，还得明白色彩的各种象征意义。

例如，红色往往代表着喜庆、吉祥、热烈、美好，是一种非常鲜艳、突出的颜色，在包装、装璜、广告等领域占据着重要的位置。在我国，各种喜庆礼品及其包装大多是红色的，红色的日用塑料制品始终保持着旺销的势头。近年来，红色的运动服、自行车、电饭锅、吸尘器、化妆品及各种装饰品日渐增多，迎合了现代人追求新、艳、美，更好地体现个性的要求。餐饮店的室内装璜当然也少不了红色、粉红色、橘红色、紫红色最能激发人的食欲。(www.xing528.com)

橙色表现光辉、温暖、欢乐的情绪，橱窗和店门的茶色玻 璃上贴橙色纸字，是最好的配色组合之一。不少店家用橙色突 出店名和商品名称，无疑是聪明之举。黄色是光明和希望的象征，黄色又是金属色彩，多用于表示财富和辉煌的效果，因为它使人联想福光灿灿的黄金。黄色是小店装璜的理想色彩，在深咖啡色的铝合金上嵌黄字，能达到较明晰的远视效果。用柔和淡黄色做店内装饰，有温暖如春，宾至如归的感觉。

黑色显得庄重、肃穆，因此西方大礼服，神父牧师的长袍都用黑色。黑色在过去象征死亡、恐怖、阴森，表现寂寞、荒凉的场景。可现在大为得宠，黑色被奉为宇宙色，人们对之趋之若鹜。黑色的健美裤、黑裙、黑衣、黑胸罩、黑袜子比比皆是，广受欢迎。近年黑色潮流已扩展到食品上，例如，黑糖果、黑面包、黑鱼子、黑蘑菇、黑啤酒等都是人们抢购的物品。

此外，还有绿色、青色、白色等色彩，每一种色彩都有它特殊的作用和象征意义。

【赚钱王老五】 要掌握好“色彩经营”法的窍门，除了准确搭配色彩，了解色彩在商业中的作用之处，还得明白色彩的各种象征意义。