【摘要】：借助移动电子商务，用户能够通过移动通信设备进行网上购物，如订购鲜花、礼物、食品等。顾客利用智能手机等移动终端设备可以进行快速搜索、价格比较、使用购物车、订货等活动，还可以查看订单状态。传统购物也可通过移动电子商务得到改进，例如，用户可以使用无线电子钱包等具有安全支付功能的移动设备，在商店里或自动售货机上购物。数据公司Quest Mobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示，国内移动互联网用户总数达11.34亿。
借助移动电子商务，用户能够通过移动通信设备进行网上购物，如订购鲜花、礼物、食品等。顾客利用智能手机等移动终端设备可以进行快速搜索、价格比较、使用购物车、订货等活动，还可以查看订单状态。传统购物也可通过移动电子商务得到改进，例如，用户可以使用无线电子钱包等具有安全支付功能的移动设备，在商店里或自动售货机上购物。
数据公司Quest Mobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》（如图7-5所示）显示，国内移动互联网用户总数达11.34亿。随着市场进入“存量竞争”时代，互联网巨头们纷纷布局小程序，深挖流量分发价值和用户价值，电商的头部聚集效应愈发明显。
图7-5 2019移动互联网全景生态报告示意(www.xing528.com)
2019年8月，手机淘宝App用户规模约为6.42亿，淘宝—支付宝小程序用户数约1.15亿，去重后的全景用户规模约为6.91亿；拼多多App用户规模达3.81亿，拼多多—微信小程序用户数约为1亿，去重后的全景用户规模约为4.29亿；京东App用户规模约为2.46亿，京东—微信小程序用户数约为8 700万，去重后的全景用户规模约为3.13亿；其他包括唯品会、苏宁易购等在内的电商平台，全景用户规模在1亿以下。
由此可见，手机购物已经成为移动社交电子商务最广泛的应用场景之一。
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