区块链+游戏、娱乐、运动、相亲产业概述及发展现状

本章将对“区块链+”在游戏等娱乐产业的应用展开叙述和研究。包括社交和相亲市场在内，我们将该领域称为“泛娱乐产业”。

2018年1月，国君通信团队在主持中国区块链大佬对话会上，井通区块链的CEO周沙（花名“井底望天”）认为，在国内区块链的应用上，“区块链+”游戏已经充当了急先锋，未来区块链的应用场景可能率先在游戏领域成熟。这是因为第一游戏拥有大量的用户群体；第二可以充分发挥游戏去中心化代币的优势；第三是游戏领域引入区块链较弱的中心化监管，可以减少监管的成本，更好地预防“外挂”和作弊及骗取装备等现象。其实在关于“区块链+”游戏产业的落地项目上，国外早已开始尝试，并取得了一定成功。国外典型的区块链游戏有：Cloudpenguins，名为“区块企鹅”，是日本一家区块链初创企业开发的基于区块链技术的萌宠项目。玩家可以选养各式各样的企鹅宠物，每一个宠物都是根据不同的算法“练就”而成的，因此拥有不同的表情、不同的皮肤和不同的个性。而且这些企鹅还会繁殖企鹅蛋。而2017年12月一款基于区块链的宠物游戏CryptoKitties再次被广大玩家关注。这是由设计工作室AxiomZen基于以太坊所打造的区块链游戏项目，上线不到10天的时间一跃成为以太坊上交易量最高的应用。无独有偶，在2017年下半年也出现了基于区块链的撸猫游戏，这款游戏的名字叫“CrpytoKitties.co”，是来自加拿大的AxiomZen工作室研发的一款电子宠物游戏。玩家在区块链上购买虚拟的猫，让它们互相或者和其他玩家的猫进行繁殖，每只猫有256种基因，基于一定的算法，可以遗传到下一代。通过一系列的游戏规则，玩家可以在链上为猫定价，用虚拟货币购买这些猫，可以利用杂交的方法对下一代猫的基因进行改良，所有这些算法全部由智能合约提供。截至2018年年初，CrpytoKitties.co已经研发出了4万多只猫的种类，最高售价的猫已经被炒到了现实中的10万美元，足见游戏的火爆程度。

值得一提的是，2018年1月8日，迅雷在官网上严正声明，玩客云只涉及网心科技下属的“区块链+”游戏系列，不涉及玩客云翻墙软件和利用玩客云可能从事的区块链投机行为，同时也没有发行过除了玩客币之外的其他数字货币。对于网上有一种说法即迅雷还发行“星域币”进行变相的ICO行为，迅雷坚决否认。并且迅雷还严正声明绝不参与比特币分叉。笔者认为，上述这些声明清晰了玩客云关于“区块链+”游戏的产品定位，有利于产品的深入发展和利基市场的形成。

迅雷公司在2017—2018年度最得意的发展成果，便是建立了“玩客云”和“链客”两大区块链应用概念，标志着迅雷下载正式进入了云计算与区块链技术相结合的时代，这在国内甚至世界上都是位居前列的，反映了迅雷公司与时俱进的责任感和紧迫感。

云企链发行了一款名为云企币的新一代数字货币，该货币专为区块链上养宠物打造，利用该平台可以实现链上电子宠物和数字货币之间的交易。该项目于2019年3月上线。

2018年1月，壹桥股份的全资子公司壕鑫互联上线了一款基于区块链的电子竞技加速器，这款产品的名称叫作“壕鑫竞斗云”。实质上这款产品也是受到了迅雷玩客云的启发，通过让用户提供闲置的CPU空间和算力来赚钱。通过用户贡献算力和带宽的实际情况给予积分或者数字货币的奖励。那么，这些奖励目前还不能换成人民币，只是可以以会员的身份下载并共享这款平台上所拥有的电子竞技的诸多信息内容，包括高手对战的视频、某些电子竞技游戏的攻略。值得一提的是，壕鑫互联自己还推出了一款基于区块链的养宠物游戏，只不过这款游戏的主要宠物角色是马，每个玩家都可以拥有一匹自己的宠物马，这些“马”可以培育、交易、装扮、配种、生育小马等。

另外大名鼎鼎的门户网站网易CEO丁磊也于2018年1月宣布上线了一款基于区块链的撸猫游戏，“网易招财猫”是Netease布局区块链行业的重磅产品，并且内测截图已经传出。猫根据毛色、性格、品种、大小等不同有近千种，每一款都有其独特的个性。^[1]除了挖矿可以获得代币购买猫和购买猫的优良“对象”进行配种，以“生产”更加优质的猫。另外，“网易招财猫”系统除了挖矿以生产代币的功能外，还可以“挖猫粮”等。但“网易招财猫”项目似止步于内测阶段。

此外，区块链开发团队——国人出品的Crytodogs（加密狗），是一款基于区块链的撸狗游戏，上线没多久也迅速俘获了众多粉丝的心。Achain是以崔萌为首的项目团队开发的一个区块链初创项目平台，起初运行过ICO活动，但在“九四事件”（七部委联合取缔ICO的公告）之后主要以开发区块链实用项目为主。“加密狗”便是以Achain为平台开发的，但其基础的开源平台还是以太坊。据称，为了提高系统的顺畅性，避免以太坊交易流程的拥堵造成成本上升，加密狗采取了跟CryptoKitties（加密猫）不同的世界设定，Crytodogs繁殖时间间隔只需要30分钟。官方称，加密狗游戏中狗狗们的繁殖效率提升，提高了获得稀有基因狗的概率，提高了这款游戏的可玩性和连续性。通过短时间内的快速连续繁殖，使得玩家通过出售狗狗挣钱的速率大大提升。而Crytodogs最有意思的特色还有狗狗基因的突变。由于狗价值的高低很大程度上取决于基因的稀缺性。为了让游戏增加可玩性，每只新生小狗从普通双亲继承一部分基因，一旦产生基因突变，这只狗狗就会具有某种意义上的收藏价值。为了交易虚拟狗，Crytodogs平台也发行了一款名为ACT的代币。模拟比特币，创世区块是一只长着翅膀、头戴王冠的狗，名为创世神1，售价2754693个ACT币，生育时间0.5小时。我们注意到，一般的狗狗平均生育时间为0.5-1小时。

实际上真正的宠物狗在区块链上运作的案例也早已有之。PETs Chain，名为宠物链，就是国内第一家将宠物信息上传到链上进行统一认证管理和方便宠物身份追溯的项目，于2017年9月上线，目前已初具规模。宠物的数量上升是国内经济发展水平提升、人民生活得到改善、闲暇时间增多的一种体现。但是宠物数量过多也造成了很多的安全隐患，而如今的猫狗离开人类便无法生存，这些都是事实。对于猫狗应该加强身份管理，认养责任要到位。国家统计局数据认为从2010年到2016年，中国宠物行业年复合增长率达到49.1%，仅在2016年，猫狗宠物市场的行业规模就达到1720亿元。宠物市场乱象丛生，狂犬病致死率居高不下，都市猫狗伤人事件时有发生，到了该用科学手段管理这些宠物的时候了。全社会都要重视这一问题。区块链技术在这一方面的使用是一条新的思路。如同人有ID身份证一样，宠物链给每条狗和每只猫都赋予了E-ID，关于宠物的来源、品种、毛色、照片、主人信息、出生年月日等信息上链，利用智能跟踪设备便于对宠物的基本情况进行追溯。如果宠物生病、打针、走失、死去，这一E-ID马上会在链上发布相应信息。这个号会跟随每只宠物从出生到死亡的全过程。

游久游戏是国内A股上市的一家以游戏命名的公司，2017年下半年也宣布进军区块链+游戏产业。旗下游久网上线区块链游戏频道，用最优质的资源为新兴区块链游戏业务提供一流的服务。2018年1月游久游戏的股票曾出现暴涨，外界一度怀疑这与其最近大张旗鼓地宣布要进军区块链游戏有关，存在炒作嫌疑，但游久游戏官方辟谣否认了这种说法，并声称经过第三方调查证实了此次股票价格异常与区块链概念炒作毫无关联。值得一提的是，2018年1月19日，游久游戏的区块链业务在未下线的前提下，股票价格跌了7%左右，又似乎部分验证了上述说法。

方维科技是一家借助区块链技术实现虚拟宠物养成提供商，针对传统游戏存在的玩家的虚拟装备和数据资产无法确权、游戏无法满足玩家的多元化需求、中心化的服务器可以随意改变游戏规则、游戏的数据与外界交换存在的天花板及接口技术问题，以及游戏数据的不透明等问题，方维网使用区块链优势，首先体现了去中心化的运营，防止了游戏规则的制定者既当裁判员又当运动员的做法，线下保存数据。其次，强大的存储功能实现了游戏所有虚拟资产的精准确权和出让。另外方维科技还做到了游戏数据和玩家隐私的安全防护，对玩家作弊有效防范，并对所有游戏中涉及的交易采用智能合约进行统一管控。方维科技推出的这款名为“创世马”的基于以太坊的宠物马游戏于2018年2月上线。方维科技为此专门设计了“马匹拍卖交易”“赛马pk”“马匹配种繁殖”“宠物饲养”“服饰装备”“探险和围捕”等六大区块链游戏场景。

图14.1　宠物马养成游戏（撸马游戏），颜色品种多样

据不完全统计，现在基于区块链的宠物游戏在国内已有50余款，这说明基于区块链的豢养宠物游戏开发已经初步蔚然成风，笔者认为这是由于这种游戏粉丝量大，好开发，且可以作为后续大型区块链游戏开发的试验田。笔者认为，区块链游戏的最大优势是防止“外挂”、私服、游戏作弊、游戏数据丢失，并确保游戏装备和道具的真实交易、反映真实价格等。尤其重要的是，区块链相对于传统的游戏来说用数字货币取代了传统的游戏代币，因此交易的安全性、权威性、可信任度和可接受度大大提高，仅这一点对于游戏产业可能产生的影响是颠覆性的。我们知道游戏中的代币都是虚拟货币，有些代币可以与真实货币交易，而有些不能交易，但都不具有货币属性。区块链出现以后，所有区块链游戏中所产生的货币都与现实中的货币一样具备了极其强大的货币属性，与现实货币法定货币背后的技术机理都是相同的，这是很可怕的一点。这些区块链游戏究其本质，背后的开发程序和算法并不复杂，游戏规则也很简单，甚至画面上并非尽善尽美，但游戏玩家可能不会忘记《愤怒的小鸟》这款经典手游，在当初一出来就受到热捧，因此接二连三地推出新版本。这款游戏符合画面简约、情节单纯、无须动脑、一秒上手、暴力美学等一系列让大部分手游玩家疯狂的特性。区块链游戏之所以在一开始就受到追捧，可能正是因为基于这些特性，解决了长期困扰游戏行业的一系列痛点，因此可以开发出符合某些新的可能性的游戏。实质上，这些区块链上的游戏是否能够持续火爆，尚需时间的检验。

游戏是社交的一种方式。目前传统手游面临着发展瓶颈，即使像《王者荣耀》那样在2017年大火，创收60多亿元的手游在2018年也渐渐热度消退。而2018年一开始微信就面对全国9亿的用户强行推出了“跳一跳”的小游戏。虽然截至2018年1月中旬针对“跳一跳”还能“跳”多远、“跳”多久的问题不绝于网络，但是手游的小型化、简约化，使它强行挤入更多用户的生活是不争的事实，也是今后的发展趋势，同时游戏也打开了更多人社交的渠道。在激烈的职场拼杀中，越来越多的人没有时间休闲，更没有时间去社交，但容易上手的小游戏却无形中为这些职场人士打开了一扇社交的窗户，实际上每天观察你在“跳一跳”中的排名，就已经不自觉地置身于社交环境中了。游戏的社交化是未来的趋势，而如何使得游戏本身更具有社交功能，除了游戏本身以外，阻碍现代社交开展的一些堵点也要打开，区块链技术或许可以助其一臂之力。

区块链技术应用于社交场景的应用在国内早已有之，其中比较具有代表性的是Maggie（麦奇）区块链社交平台。这是由许宇萱、邓一新、马远、Jayden Wei等创始人联袂开发的基于区块链的价值生态系统，其宗旨是建立一套强认证、弱关系、强隐私、浓个性的社交平台。注意，这套系统跟国内的陌生人社交平台“陌陌”的运行机制比较类似，也是为陌生人建立一套社交关系网，不仅是社交关系，同时也是价值互联。但陌陌是中心化的，而麦奇借助区块链智能合约却可以实现去中心化、去信任化和自动执行交易。用户在该社交平台中交易时，只有隐匿的身份，没有真实的身份，但可以通过系统非对称加密机制结合用户的ID号、手机号等实现真实身份识别。麦奇对于交易风险的控制是分段式的，而不是全网集中控制，这是通过分段式、多条件智能合约技术来实现的。并且基于节点之间点对点的真实交易存储交易记录，并对每个节点进行匿名的评价，这一评价是基于密码学和工作量证明（POW）机制，其结果真实可靠，并且不可篡改。(www.xing528.com)

除此以外，2018年又传出NAUS生态和Tippin Live合作倾心打造的区块链精准社交产品。什么叫他们所认为的“精准社交”？答案是匹配。他们认为，理想的社交网络是由参与者（用户）、内容、相互关系这三者为核心的，其本质在于匹配。匹配（matching）这个词在专业社交理论中可分为个人与个人或者团体长期的匹配、基于特定需求的匹配、基于特定场景的匹配，以及个人/团队与内容的匹配等四种情形。在传统的线下社交场景和以往的传统互联网社交场景中，都或多或少地没有精准把握住上述几点当中的一个或者几个情形，这是因为中心化服务器存在解决上述问题之局限性。而区块链显然就是为了克服这一缺陷而来的。本款产品中所涉及的群组交流、多人语音、匿名语音、视频直播、付费直播等各种玩法，都是以区块链技术进行精准社交和匹配为基础的，特别是直播的打赏环节完全源于区块链的激励机制。相应地，这种主打产品的精准化管理，也为植入性商业广告的投放等副产品的精准化营销，提供了更广阔的可能性。截至2018年年初，原本经营传统社交产业的NAUS已经积累了3000万的注册用户，这当然为区块链上的精准社交产品的急速前行，打下了深厚的客户根基。目前，中国国内著名的直播和社交企业如斗鱼、微影资本、创新谷等，都已经为该项目注入巨资，成为这一区块链初创项目的最主要的融资方。

下面我们再来聊聊“区块链+”相亲产业的问题。中国国务院早在2017年4月便印发了《中长期青年发展规划（2016—2025年）》（简称《规划》），《规划》中特别指出：“加强青年婚恋观、家庭观教育和引导。将婚恋教育纳入高校教育体系，强化青年对情感生活的尊重意识、诚信意识和责任意识，引导青年树立文明、健康、理性的婚恋观。”“切实服务青年婚恋交友。支持开展健康的青年交友交流活动，重点做好大龄未婚青年等群体的婚姻服务工作。规范已有的社会化青年交友信息平台，打造一批诚信度较高的青年交友信息平台。依法整顿婚介服务市场，严厉打击婚托、婚骗等违法婚介行为。”这说明在今后很长的一个时期，党对青年人相亲工作的重视，会与日俱增。规范相亲市场，提高相亲质量，是缔造青年人美好婚姻，巩固未来中国家庭的基础，也是社会和谐的基石。未来10年中国人对于婚姻质量的要求会越来越高，愿意为这一“终身大事”投入费用，加之政府的极力鼓励和倡导，因此笔者判断未来10年中国婚恋相亲市场将会呈现一个井喷式的增长阶段，中国相亲产业的黄金阶段即将来临，互联网相亲将成为先行者。借助区块链技术的网上相亲平台，为婚恋相亲产业的信任基础、可靠性、数据存储、隐私保护、匹配指数提供了深度发展的可能，中国相亲市场也许会出现类似于支付领域独角兽蚂蚁金服那样的庞大产业集团。

婚链MAC在全球首先采用公有链条，是一个实现轻量级、低成本、安全可靠、易扩展的通用区块链+婚恋交友应用平台，在落实婚恋交友实名认证的同时，应用区块链2.0技术（智能合约技术——笔者），实现婚恋交友过程的去中心化，保护用户的私密安全性。婚链MAC平台易扩展、安全、可靠。底层技术除了智能合约之外，还有人工智能保证每笔交易都具有成本效益，其中包括人对人交易、人对机器交易、机器设备之间的交易、数字资产交易、众筹合约共同构建成的自治组织等。可以预测，婚链MAC虽然是来自全球的区块链专家共同研发的面向全球的区块链相亲平台，但是其主要客户会在中国大陆，与中国本土的相亲文化和未来相亲、婚庆市场相结合，蕴含着难以估量的价值。

图14.2　婚链MAC主界面GUI

2018年1月，据金色财经报道，婚链MAC与行云MCC达成战略合作协议，借助行云MCC的大数据平台和开源API、SDK数据接口等技术对婚链MAC的区块链上相亲系统进行升级，打造链上网格相亲生态系统，这一举措也使得更多的单身人士和社交需求者关注婚链MAC，并有助于推动更深层次应用的开展。

值得一提的是，上述我们介绍的麦奇（maggie）也将“区块链+”相亲和婚恋纳入社交平台重点发展的轨道。

事实上，相亲平台，说白了就是为男女婚姻匹配度指数提高提供更好的解决方案，这一点需要用科技手段来解决。科技的发展不就是为了解决人类社会中存在的问题吗？否则我们发展高科技的目的何在？不过，区块链并不能解决所有问题，如两个人在一起实际生活发现并不是自己想要的，这种情况也可能有。但是我们的目的就是尽可能把这一状况的概率降低。

相亲市场目前存在的痛点：（1）上班族没有太多时间去培养感情，因此被迫相亲，以后这一现象将更加明显。我们只做在这些假设条件下的相亲场景解决方案。（2）婚姻骗子太多，打着相亲的幌子做业务，谋财，动机不纯。（3）对方信息造假，造成双方在一起之后产生很多纠纷。（4）现在的相亲网站多半对会员的审核能力有限，因此造成网络相亲的可信赖度非常低。

对于对方的人品问题，不可能快速了解。传统方法是，双方家庭知根知底较好，在不能满足这个条件的前提下，往往看对方身边接触的人，看对方对待父母的态度。当前普遍的情况是，年轻人一旦上班以后就没有很多时间培养感情，在北上广深这一现象尤为突出。而且感情一般都是现实见面培养的，这点对于现在的年轻人很难。区块链不能帮助准恋人根本性地克服这些问题，但是区块链跟传统的网络婚介相比，能在如下几个方面提供远优于传统的服务：（1）所有信息绝对真实可靠，而且碎片化、细化。（2）区块链对于人的塑造有强大的作用，使得任何上链的节点都必须时刻规范自己的所有言行，以及不断提高自己的素质，因为区块链跨行业的数据会把你的所有行为都记录下来。（3）通过异常强大的大数据和信息整合，精准匹配，使得人们相信他（她）就是自己要找的另一半。链上相亲可以帮助塑造职场更受青睐的男女素质，通过区块链解决婚恋市场的种种困惑，提高中国人整体的婚姻和恋爱质量。

笔者相信，未来链上相亲的结合方式，是为作为男女相亲平台的第三方平台，即更大的婚介网站，提供第四方的区块链技术支持，同时通过大数据对婚恋匹配指数进行更科学系统的优化，通过科技的方式来寻找到心仪的另一半。

与婚链MAC相结合的行云链，不仅参与共同打造概念型的链上相亲平台，同时也是国内少有的旨在建立基于区块链的运动休闲和娱乐生态体系的技术服务提供商。行云链在2018年已经迅速发展成区块链技术之上的智能行业权益资产保护和交易项目，行云链通过智能合约技术、点对点网络、数字证书、超导协议、提供区块浏览器（此前在2017年年中上海指旺信息科技有限公司——旺链科技也成功地进行了以太坊为基础的区块链浏览器的开发，并加入了超级账本世界级专家团队）等。行云链的主要应用场景是在金融、娱乐、健康等产业上。现在主要介绍娱乐场景。行云链上的娱乐是区块链+游戏、音乐、艺术品等场景的综合项目。行云链上的游戏的去中心化特性很强，是玩家完全自治的链上虚拟社区，通过非对称加密来维护自己的游戏数据，彻底消除传统游戏存在的“拖库”“撞库”“洗库”的风险。所谓拖库是指黑客破解游戏玩家的口令密码，盗取全部装备和资料的行为。所谓撞库是指游戏玩家在各大游戏中使用几乎同样的账号和密码，从而形成一把万能钥匙，可以登陆所有的游戏账号获取游戏装备，而这就增大了黑客盗取这些信息的概率，黑客偶尔破解了游戏账号和密码形成“撞库”的现象。所谓洗库是指黑客在进行上述活动成功以后，继而将到手的装备和有价值的游戏资料变现的过程，因为其过程类似洗钱，因此在游戏界被称为洗库。三种行为都给传统游戏服务带来了危险，而其他领域如以京东为代表的电商平台也出现过“撞库”的情况。区块链的出现无疑给包括类似风险在内的隐患的排除提供了新的思路，而行云链应该算是国内率先涉足这类业务的初创企业了。

在娱乐行业方面，已经开始应用区块链来兜售演唱会门票。据报道，2018年3月下旬著名歌星王力宏和智投链IIC相结合，开始尝试利用代币来换取演唱会门票的方法。智投链是一家国内知名的链上资产管理平台，其管理的方式跟传统资产管理有很大区别，利用区块链、人工智能和大数据技术整合各种理财工具和资源，通过智能优化投资策略帮助客户实现财富最大化。智嬴通平台是智投链全资控股的数字资产交易性质的平台，王力宏“龙的传人”演唱会门票的代币兑换就是由这个平台发起的。智投链此前运营时间已超过2年多，积累和沉淀了一定的客户资源及拥趸粉丝，此次活动也是首次尝试将旗下的代币应用到更多的娱乐场景当中。值得注意的是，这次事件的标志性意义在于，实体资产的全面数字化进程明显加快了，过去明星演唱会门票现如今的“数字化”标志着更多的实体资产、传统资产的数字化，进而在区块链上成为交易的媒介和工具，将成为一种大的趋势。

【注释】

[1]链金有料：“这只猫真的能招财吗？网易招财猫来了，互联网大鳄布局区块链产业”，https：//mp.weixin.qq.com/s/8F0yoGVgXHPZaoMRggvSCA。（上网时间：2018-1-8）