情境引例
儿童专属饮料包装
通过在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0～12岁孩子的家长做调查发现，平均每个家庭的儿童每月消费高达897元，其中超过60%消费在食品上面，总共每年将近120亿元人民币，从中可以看出儿童饮料消费的巨大潜力。
夏日，饮料为市场上热销的产品。通过走访沪各大超市卖场，我们对消费者、销售商分别进行了调查，他们都异口同声地说:“孩子们比我们想象得还要关注产品的包装。现在的孩子比我们小时候更有主见。”大多数十几岁的孩子能够叫出他们近期曾经购买过的饮料产品的名称。同时，孩子对家庭购物目标也会产生影响:84%的8～12岁的孩子称他们能够决定或影响家庭的食品和饮料购买决定；87%的5～14岁的孩子会对整个食品零售购买产生影响；55%的孩子称他们最终能够劝说父母购买他们想要的产品。
问题:
1.包装应遵循什么原则?
2.简要分析包装设计有哪些表现手法。
案例思考
儿童不是简单的消费者，儿童群体也不是单一市场，而是合三为一的市场，这个概念最早由美国儿童市场营销专家麦克尼尔提出，并且被不断证实。这三个市场包括了儿童作为直接消费者的市场；儿童作为影响者的市场；儿童作为未来消费者的市场。
国家统计局的数字表明，目前18岁以下的人口为3.5亿人，其中14岁以下的儿童少年超过2.6亿人，占人口总数的20%。尽管相对于72%的成人消费者来讲，儿童市场仅占28%，但这是较成人消费者更有潜力的市场。儿童饮料市场按照年龄段分为三类:婴幼儿市场、4～12岁的儿童市场和13～18岁的青少年市场。不同年龄段儿童的需求是不一样的。
孩子喜欢、妈妈鼓励买的产品是高需求的品类，根据对儿童饮料新产品品类分析发现，儿童饮料有了营养和口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合目标消费者的心理需求。儿童产品的包装应该具备安全、方便、美观三方面的基本要素，不同年龄段的儿童饮料在这三方面需求上的侧重点不一样，包装设计也就风格迥异。
婴幼儿的父母需要能够与他们“沟通”的包装。婴幼儿的父母关注对孩子健康有益的营养产品，因此在包装设计中应体现营养、安全、值得信赖的设计风格。要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解营养成分的来源，建立信赖感。针对很多年轻的父母不知道产品食用方法的问题，在设计细节方面应该清晰地讲明如何食用，以避免在食用中造成不必要的误解。婴幼儿食品的包装有两大类设计风格:一种是体现产品的天然成分，有高营养价值；另一种就是用婴幼儿图片、玩具包装设计吸引父母的眼球。(www.xing528.com)
针对4～12岁年龄段的产品包装要做到让家长放心，同时让孩子欢心。这个年龄段的目标消费群除了父母，还有孩子本身。4～12岁的孩子最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以包装设计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格上吸引孩子。
13～18岁的少年属于第三个年龄段的消费人群，他们对新奇、好玩的事物感兴趣，可以自主地选择自己喜欢的品牌；他们喜欢的东西必须有“酷”的元素在里面，有流行的元素在里面。饮料包装的特色可以归纳为三类:与众不同、有主张；酷感简约的风格；颜色鲜艳、富有表现力。
分析:根据以上信息，请你阐述一下包装对消费有何影响。
知识目标
1.了解包装的含义、功能、分类。
2.了解包装的器材。
3.掌握包装合理化的相关内容。
能力目标
1.能够通过观察、调查、搜集资料，参与案例讨论分析，阐述对包装的理解。
2.能够增强对包装合理化的初步体验。
知识阐述
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