版权贸易对文化传播与经济发展的双重促进

1.文化效应

版权贸易，无疑是一种商业活动和市场行为，因而追求经济效应最大化应该成为重要选择，但它不是唯一的目标，或者说不是根本目标，根本目标还是文化的选择。文化的价值实现在于传播，文化不传播就失去了其价值。通过版权贸易的方式传播文化，用市场化的方法推广文化，已经成为世界的共识。

好的版权引进项目，给中国读者带来分享域外优秀的思想文化成果的机会，对开阔国内读者的视野、增强与时俱进的素质与能力可以起到很好的作用。而我国在文化领域的综合竞争实力还不是很强，对世界文化的影响还很有限，以欧美为代表的西方文化依旧处于强势地位。但是，在当今世界一种文化取代另外一种文化无法实现的情况下，文化多样性在世界范围内已经形成共识。通过版权贸易，全面提升中国文化在世界舞台的影响力，改变世界文化发展生态，发展文化多样性，构建和谐世界，是中国文化对世界文化的重要贡献。

2.经济效应

（1）对版权输出国的经济效应

①扩大对外贸易。版权贸易作为服务贸易的一个部分，在知识经济的今天，重要性与日俱增，日益获得更加广泛的重视，尤其是一些发达国家，普遍重视版权的输出。联合国贸发会议《2008创意经济报告》指出，版权产业是世界贸易中最有活力的新兴产业之一。在过去的5年（就《报告》发表时间而言）里，其产品和服务交易额年平均增长8.7%，世界版权产品的出口总额从1996年的227.5亿美元提高到2005年的424.4亿美元，保持了8.8%的增长率。报告提出，以版权为核心的创意经济的发展将成为发展中国家经济社会发展的新增长点和推动力。

以图书为例，图书的版权输出还可以带动其他相关文化产品的出口。例如，一本图书版权成功输出并被当地受众广泛接受后，根据该部图书改编成的电影也会引起他们的强烈兴趣，这就为该电影版权的成功输出，奠定了很好的基础。

②扩大出口市场，改善国际收支。版权贸易的良好开展，对于输出国来说，是在巩固已有出口市场的基础上，能够扩大出口额，增加其在国际市场中的份额，并能开拓新的出口领域，扩大输出国在国际市场中的影响，提升输出国的国际竞争力。

版权贸易的良好开展，扩大了输出国的出口份额，增加了外汇收入。大量外汇流入输出国，自然很好地改善了输出国的国际收支状况。

（2）对版权输出机构的经济效应(www.xing528.com)

①拓展国际市场、提高知名度，获得品牌效应。版权输出所带来的版税收入，可以补偿出版机构在前期运作中的各种费用，包括出版策划，人员工资，各种经营、管理费用，交易过程中的费用等，并且还可以取得较高的利润。不仅如此，版权的输出还可以带动更大规模的出口，如围绕该本图书的其他相关文化产品的出口，与该作品同一类型的其他产品的出口等。这样，一部作品版权的输出，既创造和扩大了需求，增加了销售量，同时也增加了出版社在市场中的影响，提高了出版社的竞争力。可以这么说，版权输出是出版社走向国际化的重要手段。同时，版权输出也避开了关税、非关税壁垒等贸易障碍对出口的限制，有利于出版社进入国外市场。

②降低出版成本，加速资金周转。出版社通过版权输出，可以获得比单纯在国内出版作品更多的经济利益，从而降低了出版社的出版成本，提高了经济效益。

出版社通过版权输出，还能更快地收回出版成本，并获得较大利润，这样就能加快出版的资金周转速度，使其可以很快地投入到下一个选题策划和运作中。

③延长作品的生命周期^[2]。产品生命周期（product life cycle），即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为，在市场上流通的产品，和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的过程。而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现出了不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

产品生命周期理论同样可以运用于版权贸易领域。版权输出客观上延长了作品的经济寿命，使其得到充分的利用，增加了出版社的收益。

④增加信息获取途径。通过版权输出的运作，扩大了出版社的地理空间，增加信息获取的途径。通过对多种信息的综合分析，保证了今后出版社选题策划的准确性。

（3）对版权引进机构的经济效应

通过版权引进，拓展了出版社的出版思路，有利于作出更多有新意、符合市场需求的出版策划，增加经济效益，提升在行业中的地位，使其能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，出版社引进国外优秀作品后，通过良好的市场营销，其产品被国内市场接受，既丰富自身出版资源，又可以带来丰厚的经济利益。通过版权引进，可以与国外版权机构建立良好的业务联系，可以通过他们向国外输出版权，扩大出口，扩大出版社在国际市场上的影响，拓宽发展空间。