品牌开拓新市场，农产品营销趋势，无公害与绿色食品标志保护农民利益

曾经，“三农”是品牌营销的盲区。无数的农产品在以原生态的样子出售，无数的农民在购买商品时没有品牌购买的意识。现在，这一切正悄然发生改变，起主要推动作用的是国家一系列惠民政策下被城市化的农民以及农业产业化龙头企业。品牌在现代市场竞争中起着非常重要的作用，品牌营销是未来中国农产品市场的发展趋势，农民朋友掌握品牌知识更能有效保护自身的利益。

（一）品牌的含义

从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从农业的角度来讲，品牌是农业形象、农业文化、产品理念等有效要素，是农业与目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。品牌=品类+品质+品味；品牌=商标+商誉。商标是一个法律名词，是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，可以用文字、符号、数字、图形、声音来设计。品牌设计的原则：简单醒目、便于记忆传播；新颖别致，易于识别；内涵丰富，富有联想，但应避免负面联想；品牌设计合法，尊重民俗；品牌设计暗示产品的效用或质量。

（二）农产品商标如何注册

1.注册机构

国家以及地方各级工商行政管理局商标局负责办理商标注册。

2.注册程序

（1）查询。可以通过商标查询系统免费查询，或者在国家商标局查询商标档案，先对商标进行比对，如果没有相同或近似的，就可以制作申请文件，递交申请了。

（2）提交申请。组织申请需要提交营业执照复印件一份；个人申请需要提供个人身份证复印件一份和个体户营业执照复印件一份（要求清晰）；所注册商标的商标图样（JPG格式）；选十个产品服务项目；公章（在申请书、委托书、协议书上加盖申请人章戳；个人签字）等相关手续，申请递交后商标局会给你下发一个申请受理通知书（此期间是形式审查阶段）。

（3）审查。形式审查完毕后，就进入实质审查阶段。

（4）公告。如果实质审查合格，就进入公告程序（也叫异议期间）。(www.xing528.com)

（5）领取注册证。公告期满，无人提异议就可以领取注册证了。

3.注册费用

需向商标局缴纳1000元官费，委托代理机构办理的，还需向代理机构交600元左右的代理费。

4.注册所需时间

注册申请递交后一个月左右送达国家工商行政管理局商标局受理号码文件，在申请受理4个月后，商标局对商标进行实质审查（6个月），通过实质审查，即申请10～12个月左右，商标局发布初审公告并寄送申请人，公告之日起3个月后，核准商标注册，颁发正式《商标注册证》，全部注册时间约为13～18个月左右。从申请到审核注册需要较长的时间，要节省不必要的时间浪费。

5.多一个认证多一个保证

（1）无公害农产品认证。无公害农产品标志是由农业农村部和国家认证认可监督管理委员会联合制定并发布、加施于经农业农村部农产品质量安全中心认证的产品及其包装上的证明性标识。

（2）绿色食品认证。绿色食品的认证由农业农村部绿色食品发展中心负责，属于政府管理行为。总部在北京，各省市都有绿办（绿色食品办公室）负责当地认证业务的受理，它的运作是由地方到北京，自下而上的报批。

（3）有机食品认证。农业农村部所属中绿华夏有机食品认证中心核发的产品及包装上的证明性标志。农产品有了商标和产品认证，就像人有了身份证一样，成为质量可靠的标志。