某周五下午，在北京一外企工作的陈俊一边继续手头的工作，一边迫切等待即将来到的周末。因为他早已约了女朋友，晚上一起去看即将上映的大片《神话》。他摸了摸口袋，北京新世纪影城的两张电影票还在兜里揣着呢。
两天前，他收到一条以《神话》为背景的彩信：“在线寻宝，赢诺基亚手机或电影票！”他浏览了相关WAP后按照提示参加了活动，并幸运地赢回了两张电影票。
“电影的确不错。”看完片子后，陈俊在车上又通过手机上网浏览了诺基亚6101的相关信息（这款手机在之前的彩信中出现过，并且在电影《神话》中，主角杰克曾经拿的就是这款手机）。他觉得自己也该换款新手机了，诺基亚6101将是首选。
以上正是诺基亚所期望的一个成功的营销案例。在2005年度，诺基亚中国营销的主打策略就是和各部大片合作，从《天下无贼》到《三岔口》再到《神话》，每次合作都少不了移动营销的配合。根据调查，18～30岁的年青消费者，对于手机BANNERS广告点击率非常高。
以《天下无贼》这部电影为例，诺基亚赞助该影片的移动营销活动主要分三步：
第一：确认用户群。在空中传媒提供的300万用户的具体资料中，通过一些参数的制定，如季节、所用机型、消费偏好等，空中传媒协助诺基亚达到发送的用户甄别和区域甄别，将内容发送到该机型的目标用户群手机上。同时采取MMS（彩信）+WAP（手机网页）+SMS（短信）的形势作为发送内容；
第二：建设了WAP品牌专区，设计了SMS在线互动答题、MMS广告转寄、WAP在线游戏、视频下载，剧照流动；(www.xing528.com)
第三：通过对数据（到达率、打开率、WAP访问量等）的收集和对用户介入的轨迹（WAP的浏览轨迹、MMS广告转寄等），来统计此次营销效果，并且为下一次营销活动的改进做预备。
这种移动营销方式在各品牌的活动中并不鲜见。例如，在诺基亚的老对手——摩托罗拉的V3锋丽的发布、“贵重镌名版限量发行”活动和E680i的发布推广活动中都用到了这一方式。其中E680i的活动尤其成功，成功到率达到93％，有奖问答和WAP首页的弹出广告都达到了很高的介入度，介入人群组成除了摩托罗拉指定的机型用户外，其余的都是对品牌和产品讯息感爱好的用户主动搜索介入，达成快速广泛的口碑效应。
除了在通信产品界之外，这种营销方式也被广泛运用于其它领域。例如在TOYOTA特锐的城市车型限量版推广、试驾招募中，就采用了MMS试驾招募+WAP在线调研的移动营销方式，直接把握来自用户的原始反馈，达成即时商定效果。还有“上品折扣”名品店的短信优惠券活动等。
“我们正快速地接近这个时刻，人们的随身设备将是最重要的媒体平台。”世界第三大广告公司BBDOCEO安德鲁？罗伯逊大胆地猜测，包括手机、笔记本电脑、PDA等无线通信设备，将取代广告对于大众媒体的传统依赖，“因为这些集各种功能于一身的盒子，无时无刻不在人们身边。”
“通过手机这种个人化媒介所进行的销售，就属于一对一的营销。”奇智创库营销业务总监张羿文说，移动营销下的目标群众不再是模糊的消费群体，电信用户的数据经由身份证字号确认，目标清晰度明显增高了。除了人口特性以外，包括账单金额和通话形态，都可以成为精细区隔的应用方法，而且正确度高达90％以上。
手机网络广告是移动营销的基础模式，各家服务商、电信业者、网络业者都在暗自较劲。通过移动营销，企业真正从推出信息，让消费者被动接受，变成了通过产品或服务信息吸引消费者，让企业和消费者的关系更加紧密。这种营销方式还更加有利于企业追踪消费者，计算营销成本等。
为什么移动营销将在全球风行呢？最重要的是手机对于大部份人来说是必须品，媒体粘合度已经达到了百分之百。因此，手机广告的年增长率达到了62％。即时、互动、正确的个性化营销将成为下一波主流。
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