随着元旦、春节等节假日的结束，百货行业逐步进入消费淡季。正是春暖花开时节，人们纷纷脱下厚重的冬衣，换上轻盈的春装。这个时节不仅是人们的春天，更是商家的春天。在刚刚过去的2009年第一季度，当世界经济还在金融危机的阴影下徘徊不前的时候，中国经济已经开始出现回暖的迹象。为了更大力度地拉动消费，各家商场又紧锣密鼓的开始筹划春季促销活动。
随着气候的变暖，春季重点促销的商品应从温暖型商品逐步向清凉型商品过渡。食品类主要以果汁饮料为主；而运动鞋、旅游鞋、遮阳帽等商品将逐渐进入旺销期；空调、电扇、冰箱等夏季家用电器也可提前促销；而仓储的换季服饰也可借机低价促销。
春季商场促销案例
某市A百货商场，由于行业竞争逐渐加剧，以及各类专卖店数量的增加，其在百货业竞争中面临严峻形势，如何在淡季到来之时，提升商场营业额，做到淡季不淡，在行业竞争中保持已有的市场份额，并逐步扩大市场影响，是A百货商场近期将面对的主要问题。
市场分析：
A百货商场在本土拥有较高的知名度，消费群体相对稳定，但是随着市政建设以及经济发展的影响，A百货商场也面临着以下几个问题：
一、位于步行街尾，地段不够理想。二、商场建筑年代相对久远，内部格局紧凑，购物环境有待改善。三、商场整体形象布置简单，没有体现出A百货商场在本地百货行业应有的领导地位。四、临近的其它百货商场以及步行街各专卖店小型百货店对消费者的分流相对严重。
策划思路：
一、通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。
二、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒作，进一步将A百货商场服务大众的消费理念传达给本市的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。
三、各大商场均有旺季进行促销活动的习惯，本次春季促销采取在淡季逆势而上的决策，在旺季到来之前进行大规模促销活动，争取占领行业制高点，为“五一”黄金周的市场格局创造有力条件。
核心主题：俏丽争春，逆势而上
主题文案：
一、新春起跑，运动有“礼”。(www.xing528.com)
二、这个春季，A百货商场奉献无数精彩瞬间。
三、与所爱的人一起牵手，让爱在绿色的季节蔓延。
活动时间：3月～5月底
活动内容：
一、春季万物复苏，气候变暖，适合户外运动，为此所有运动用品纳入促销的产品之列。活动期间只要购买任一款运动产品，就能获得彩色护腕和发带套装。“新春起跑，运动有‘礼’，动感酷装将伴你度过这个朝气蓬勃的春天。”
二、全场商品六折起；同时活动期间大量换季服饰低折销售。
三、中厅推出特价商品屋，大量商品在特价商品屋中低扣销售。
四、活动期间，当天购物小票或发票累计满100元，可以获赠爱心礼品一份。
五、活动期间可凭购物小票领取“幸福的瞬间”摄影大赛参赛表格一份，参加商场举办的“幸福的瞬间”摄影大赛。A百货商场将评选出10个优胜奖，并送出价值500元“幸福大礼包”一份。
六、另外，大楼还推出了“形象顾问，帮您顾问形象”——形象设计免费服务项目，由经过专业培训的形象顾问按顾客的肤色、身材、职业等特点，进行一系列形象设计服务。
七、随活动同时推出的还有会员来店赠礼、化妆品多倍积分、VIP积分换礼、购物赠美容美发券、银行刷卡赠礼等其他活动。同时，每楼层还将设置冷餐台，备茶点和饮品供会员免费享用。
媒体安排：
“××电视台”：是该市地方媒体，是本市城市居民的主要信息来源。“××电视台”多频道整点时段的游动字幕播出时间为18：50～19：40。考虑到此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20：10～21：00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。
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