【摘要】：如果以晦涩的、模棱两口的语言介绍一款产品，那么它注定是要失败的。如果你的产品描述令人难以理解，那么消费者不会对它表示出任何兴趣。关于新产品的命名问题也是营销策略中非常重要的一个环节，它直接影响到消费者对产品的认识程度。为了增加上市成功的机率，在诠释产品理念时，你也需要对描述语言进行调整。事实上，倘若以“不漏气阀门”来命名这个产品，会更加贴切有效。
以通俗易懂的语言定义某种品牌的特性，其实是非常有必要的。尤其当它刚刚进入消费者视野的时候。如果以晦涩的、模棱两口的语言介绍一款产品，那么它注定是要失败的。要想让产品给消费者留下深刻的印象，你首先就要回答“产品是什么”、“它有哪些功能和特性”、“它适用于哪类消费群体”……如果你的产品描述令人难以理解，那么消费者不会对它表示出任何兴趣。
关于新产品的命名问题也是营销策略中非常重要的一个环节，它直接影响到消费者对产品的认识程度。新产品的名称要从它的特征入手考虑，在这些描述产品特性的词汇中可能就有你最满意的名字。比如，汽车在刚刚问世的时候被人们称为“不用马拉的车”；“有线电视”这种通信技术也很形象地阐释了电视网络的运作方式；王子网球拍最初的名字是“加大型球拍”，这一品牌推出市场后迅速颠覆了网球球拍行业。这些品牌的名字都非常地通俗，消费者能一目了然地领会到你在卖什么，你的产品具有哪些与众不同的特性。(www.xing528.com)
为了增加上市成功的机率，在诠释产品理念时，你也需要对描述语言进行调整。比如，吉斯通阀门公司曾推出一个新的产品，产品名字叫“四分之一转临界服务阀门”，尽管这个名字非常准确地描述了产品的功能，但消费者对于这种专业的术语名称是不太容易理解的。事实上，倘若以“不漏气阀门”来命名这个产品，会更加贴切有效。
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