莎士比亚曾有一句名言：“玫瑰不叫玫瑰，亦不改其芳香。”[1]玫瑰固然芳香，但若论鲜花的气味，玫瑰的芳香远远逊色于栀子花（gardenia）和鸡蛋花（frangipani），可是玫瑰在每年的鲜花销量排行榜上都名列第一，而栀子花和鸡蛋花却从未进入榜单前10名。这意味着什么？一个好听的名字能对市场销量产生莫大的帮助作用，而一个难听的名字则很难被消费者所喜爱。所以，永远不要低估一个名字在产品营销中所蕴藏的巨大能量。一个好的产品名称不能保证它一定能获得市场的欢迎，但任何一个成功的产品都有一个先决条件，那就是拥有一个好的名字。
举例而言，大众甲壳虫（Volkswagen Beetle）在全球汽车销量排行榜中一直名列前茅，它的成功在很大程度上归功于“甲壳虫”这个名字，“甲壳虫”这三个字就说明了一切：它小小的、圆溜溜的，造型可爱，但也很坚强、友善。凭借着名字和造型的完美融合，大众甲壳虫在消费者心目中已经深入人心了。这，就是一个品牌名称所创造出的营销价值。
不同的企业在给新产品命名时，采取的命名策略也不尽相同：有的连续几代产品都沿用一个名字，例如本田雅阁连续推出的新车型，都采用了“雅阁”这个名字；有的每推出一款新产品都会起一个新名字，例如微软的操作系统由XP，到后来的Vista，再到WIN7。也有一些公司保留其核心名称，在核心名称后面添加上系列名——如数字（iPhone4、iPhone5）、年份（Word2003、Word2007、Word2010）等。
由此可见，对于新产品的命名，研发者其实可以有很多种选择，但他们所面临的一个难题是，选择怎样的命名策略才能更有效地融入到产品的营销中呢？下面我们主要来研究企业常用的两种品牌命名策略：(www.xing528.com)
1）品牌名称延续策略。比如亚马逊（Amazon）公司推出电子阅读器kindle系列：kindle1、kindle2、kindle3；
2）品牌名称变更策略。比如日本任天堂（Nintendo）公司先后推出的电视游戏机品牌：N64、Game Cube、Wii。
一份权威调查研究指出，变更策略可以使消费者对新产品充满期待，但是也有一些消费者对此丝毫没有兴趣；而延续策略要想实施成功，并得到市场的广泛认可，新产品就必须要符合或者超过消费者的心理预期。同时，这两种策略对消费者购买意愿的影响也是不同的，消费者普遍认为，购买一个全新名称的产品所引发的风险，往往比购买沿用核心名称的产品要大得多。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
