做短视频，我们的目标肯定是为了赚钱，因此涨粉是我们前期的首要工作，因为粉丝是生存的基础。我们不仅要出爆款，还要出有效的爆款，即涨粉率、转化率都比较高的爆款。
如果你细心的话，可能会发现经常有一些账号，某个作品或者某些作品，点赞非常高，几十万甚至几百万，但是粉丝只有几千个甚至几百个。
图26.1这个作品点赞198.2万，这个账号当时已经发了152个作品了，但是粉丝却只有3.9万。
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图26.1 无效爆款-案例1
图26.2荷兰鼠的案例点赞259万，播放量在5000万左右，但是这个账号的粉丝却只有6.1万。
这两个案例都是无效爆款作品，为什么空有如此高的播放量却不涨粉呢？大家好好思考一下，后面我们会详细分析。
什么是有效爆款？答案是高涨粉率、高转化率。
图26.3这个案例“康康教练”，是驾校用来招生的一个抖音账号。这个作品点赞158万，为其涨了大概60万粉丝。
有效爆款就是高涨粉、高转化的爆款，那么在涨粉这个维度上，高涨粉的作品就意味着要有高价值。
高转化的爆款作品我们将在电商篇中详细讲解。
关注的动机:有价值。
回想一下我们自己，当看到一个作品的时候，如果感觉到特别喜欢作品中的达人、认同达人，或者内容特别有价值，我们会做两种动作:
图26.2 无效爆款-案例2
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图26.3 有效爆款-案例
(www.xing528.com)
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第一种动作就是直接点关注，因为喜欢就先关注了再说，希望以后能经常看到该达人的作品；
第二种动作就是点进达人的主页，翻看他的其他作品，如果主页很美观、很整齐，同时其他作品也很有价值的话，那么就会放心地点关注。
那么有效的涨粉爆款有哪些特征呢？
1.给用户关注的理由
有知识，有价值，这人好玩，这人有料，满足用户某种需求，或者小哥哥小姐姐身材好、有颜值等，总之就是作品需要满足用户某个方面的需求，给出用户点关注的理由。
2.有共鸣，代入感强
真实的、贴近生活的作品，是最容易让人产生共鸣和代入感的，这样的作品用户看到后感觉就是在说自己，因此会产生强烈的共鸣，用户会有一种找到知己的感觉，进而关注该账号。
3.首页设置美观齐全，作品封面整齐
在《教你五步包装出一个高价值抖音号》中，已经详细讲解了一个高质量抖音号的包装要求，在此不再赘述。
图26.4这两个账号就是典型的失败首页，没有背景、没有简介，让人看完不知道账号是干什么的。而且作品封面杂乱无章，没有任何美感，作品也没有价值，这样的账号，用户为什么要关注你呢？
图26.5这个案例才是一个优质的、高涨粉的封面，背景图告诉用户自己是干什么的，引导用户关注；昵称直接言明是亲子教育内容；简介更加进一步说明“好妈妈育儿课堂，教你做个聪明好妈妈”；所有作品封面统一美观，而且内容高度垂直，用户进来后，如果确实需要育儿知识，自然会关注。
你要让用户做出点关注的动作，你就必须给他一个理由。
要想拍出高转化率的有效爆款作品，你就必须做好粉丝画像，想明白自己的粉丝群体是谁，他们有什么痛点、焦虑、需求……你能满足他什么需求，你能给他什么样的理由，让他做出点关注的动作。
图26.4 首页设置失败-案例
图26.5 首页设置成功-案例
留一个思考题，请大家仔细思考一下:
忠哥、祝晓涵、玩车女神、炮手张大爷、七舅脑爷、聂小雨、河北四姐、安徽彭姐……这些普通人的成功案例，粉丝为什么会关注他们，他们让粉丝关注的理由是什么？
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