很多人都困惑，每次刷抖音、快手，为什么一刷就是几个小时，甚至一不小心就到凌晨。细心的朋友会发现，抖音作品里经常有这样的评论:“都已经4点了，还有跟我一样在刷抖音的朋友吗？”跟着就有人回复:“再坚持2个小时就天亮了，不用睡啦。”
这就是抖音的魔性，很多人说它是精神毒品，甚至不敢用抖音。那么抖音为什么有这么大的魔性呢？
回想一下，我们什么时候会感动？因为有代入，因为有共鸣，因为触动了我们内心。不管是看书、看电影，或者在生活中，其实能够触动我们、让我们感动的瞬间是很少的，看一部电影需要两个小时，看一部电视剧需要很多集才能有那么一个瞬间让我们感动。
而抖音不一样，在抖音里一上来就是瞬间，瞬间就是永恒，瞬间就是光芒。每个视频只有十几秒到几十秒，上来就直接高潮，并且抖音是感人瞬间的合集。这个瞬间就是把我们人世间最美好的一面、最感人的一面、最能触动内心的一面浓缩在这一瞬间里绽放出来，使得我们每个人瞬间被感动。
既然抖音是感人瞬间的合集，那么做抖音就离不开一个“情”字。如果整体对抖音内容进行概括的话，其实就四个字:“情、趣、用、品”。
1.情:抖音上的作品，绝大多数都在打感情牌，亲情、爱情、夫妻情、同事情、侠义情、父子情、爱国情等。
爱情:爱情是一个永恒的话题，也是我们人类超越动物的一个重要表现。有史以来，关于爱情的故事都是最受人们喜欢的，《罗密欧与朱丽叶》《梁山伯与祝英台》《白娘子》等优秀爱情故事数不胜数。
因此，爱情题材的内容，也是抖音、快手里最为普遍、受众非常广的一个主题。“七舅脑爷”是一个具有3000多万粉丝的大V，也是一个爱情主题的IP，人们对“七舅脑爷”的评价就是:比自己男朋友更能满足自己对男朋友的美好想象。
视频17.1这个作品，表现的是帅气的“七舅脑爷”对自己女朋友无微不至的关怀场景，“因为我知道，只有这样才能更好地保护她”，融化了多少女孩子的心，收获了83.4万个赞和1.2万次的转发。有多少小姐姐看到这样的作品后，会转发给自己的男朋友看。
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图17.1 七舅脑爷-案例
另一个爱情方面的经典案例是“幺妹儿”（图17.2），一个声音非常甜美的小姐姐，每次都在昏黄的路灯下，说一段爱情的感言，昏黄的路灯再配上可以产生共鸣的音乐渲染，在很短的时间里也让她收获了800多万粉丝。
图17.2 幺妹儿-案例
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“其实男生在恋爱当中失望的情绪真的不会比女生少，只是他们没有办法坦然地说出自己的失望和难过，在爱与被爱、责任与义务、付出和回报之中，不要总拿男女来区别，也不要总以为男生该做什么，女生该做什么，你要记得所有人都值得被爱。”
一个美女小姐姐为恋爱中的男同胞发声，说出了他们所承受的失望情绪并且无法发泄的痛点，收获了125.7万个赞，播放量在3000万以上。
所以，爱情是做短视频一个永恒的主题，非常容易火。
亲情:亲情又分为父子情、父女情、母女情、母子情、兄妹情、祖孙情等。每个人生活在这个世界上，都被亲情所包围着、保护着，父爱和母爱是这个世界上最伟大最无私的爱，也是最容易引起共鸣、触发内心深处感动瞬间的题材。
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图17.3 路边小郎君-案例1
“路边小郎君”这个号，专门拍摄一些生活中的感人画面，到目前也收获了近1300万粉丝。视频17.3这个作品描述的是一个正在上学的儿子，在父亲生日那天去给打工赚钱的父亲过生日，准备给父亲一个惊喜，结果看到父亲蹲在工地的角落里吃着馒头就咸菜，却骗儿子说自己在吃大餐，老板请客。看到那一瞬间，我的眼泪瞬间就流了出来。
图17.4 路边小郎君-案例2
视频17.4这个作品是展示父女情的，中午12点父亲带女儿去饭店吃面，结果父亲只点了一碗面给女儿吃，自己坐在那儿一直喝水。女儿吃过后借故出去了，父亲看女儿走了，马上拿出随身带的馒头，泡在汤里开始狼吞虎咽，真真切切地表达出了父爱的伟大与无私。这个作品收获点赞341.7万、评论13.2万、转发15.7万。
夫妻情:夫妻情最优秀的案例是“忠哥”，作品始终是一个都市小男人怕老婆的剧情，通过怕老婆的内容，把夫妻之间的温情和对老婆的忍让与爱展示得淋漓尽致，目前也已经有1600多万粉丝。
视频17.5这个作品，老婆因为打游戏输了，心情不好而拿忠哥撒气，点睛之笔在“男人把脾气发出来那是本能，男人把脾气压下去才是本事”。对于这样一个不讲理的老婆，忠哥都能忍受，还疼着爱着，这满足了无数已婚或者未婚女士对自己能有一个无条件宠自己爱自己老公的幻想和期待。仅转发都已20万，足见有多少用户转发给自己的老公或闺蜜看。
图17.5 忠哥-案例
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另外忠哥在直播上做得也非常优秀，开直播才几个月时间，目前音浪已经5亿多（每个音浪0.1元），仅此一项直接收入就有3000万左右。虽然自己没有直接带货，而是通过连麦的方式帮别人卖货，赚取服务费和佣金，收入也是相当高的。
图17.6这个账号叫“菲小主”，作品的标题是“吵架第33天，不让吃饭，吃啥剪啥……”，吵架都33天了，还在怄气，不赔礼道歉不让男朋友吃饭，同样满足了小姐姐们对自己也能有这样一个疼自己、包容自己的男朋友的幻想。
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图17.6 菲小主-案例
师生情:师生情也是一个有着广泛共鸣和话题的题材，尤其是每年的毕业季，这种题材的内容播放就会到达最高点。
图17.7 师生情-案例
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视频17.7这个作品，毕业时候，学生在黑板上向老师请假，“我们因毕业，请假时间永远，望批准”，老师一边擦泪一边写下“同意”，那一刻一样能触发很多人对学生时代的回忆，有甜蜜的、美好的，也有调皮的、后悔的，尤其是正在面临毕业的人。
怀旧情:每个成年人都会有一个怀旧情怀，看到自己小时候因为没钱买而馋巴巴的小零食，或者小时候记忆深刻的某个电影、某个动画片、某个那个时代的特殊记忆，当看到这些内容的时候，就非常容易唤起美好的回忆。而当这种情绪被唤醒的时候，就会情不自禁地去留言、评论和转发，如果利用这种情怀来卖产品的话，成交转化也很不错。
为什么每个人都怀念青春，不是因为青春有多么美好，而是自己也曾经年轻过。
视频17.8这个作品是一家卖零食的实体店铺，我们看到他用抖音的POI（信息点）功能标注了自己的店铺位置“小时代（万达店）”，视频的内容“听说这家店会让很多70后、80后找到小时候的味道，铺子不大却装满了各种零食，五毛一袋的黏牙糖还是那么黏牙，曾经五毛一袋的无花果吃起来还是那么有味……”，看完这样的视频后，有没有想去购买的冲动呢？
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图17.8 怀旧情-案例
动物情:动物是人类的好朋友，尤其是猫和狗。随着人们生活节奏越来越快，为了缓解焦虑，寻找精神寄托，越来越多的人开始养宠物，对宠物的感情甚至超越了亲人。所以拍摄动物好玩、卖萌、可爱、忠诚、感人的瞬间，也非常容易出爆款。
“会说话的刘二豆”（图17.9）是抖音宠物类第一大号，粉丝近5000万，作品全部以拟人化形式，把捕捉到的宠物日常好玩瞬间记录下来，然后编写好玩的剧本。视频17.9这个作品点赞948万、转发21.2万、播放量1亿以上，可见喜欢宠物的人群有多庞大。
图17.9 动物情-案例
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侠义情:每个中国人心目中都有一个侠义情结，当我们看到处于社会底层的人，看到他们工作条件艰苦、生活困难，但又自强不息的时候，内心便会升起一种要帮助他们、要救他于水深火热的侠义情怀；当看到生活如此不易的人还如此地拼搏努力、自强不息的时候，往往会慷慨地为其点赞，虽然没有给予实际的帮助，但内心会有很强的成就感。这也是此类作品容易成为热门的一个重要原因。
图17.10这个叫“强少”的账号，是一个外卖小哥，视频很短，一个简单的见义勇为的场景，点赞114.4万，用户就是通过给他点赞这样一个动作来支持他的侠义行为。
视频17.10(扫码查看)
图17.10 侠义情-案例
视频17.11(扫码查看)
图17.11 安徽彭姐-案例(www.xing528.com)
“安徽彭姐”（图17.11），她的简介是这么写的，“80后夫妻一起跑13米卡车，拍视频是记录我们卡车日常生活”。而视频17.11，就是她在跑车的途中，在卡车驾驶室里拉上窗帘，准备休息的场景，收获了208.2万个赞。她这个账号之所以火，有三点原因:一、彭姐有一定的颜值，给用户造成反差，没想到漂亮的小姐姐居然是跑货车的；二、了解过货车司机生活的人都知道，跑车路上是很辛苦的，而彭姐表现出来的乐观和积极的生活态度，触发了用户的侠义情怀；三、一些用户会心理不平衡，这么漂亮的小姐姐，居然嫁了一个货车司机。
军民情/警民情:看过电影《烈火英雄》的人，都会被影片中消防员为了保护人民的生命财产安全而奋不顾身、视死如归的情节所感动，为其点赞。军人、警察、消防员、应急抢险等这些特殊的职业，他们的工作都非常辛苦且危险，可是大众平时很少能接触到，当通过短视频看到这些真实场景的时候，往往就会触发大众对他们的敬仰之情(图17.12)。
大国情:每当我们看到反映伟大祖国崛起内容的时候，内心便会升起一种强烈的自豪感，为祖国点赞，为祖国加油，因此，只要是大国主题的内容，一般都是爆款（图17.13）。
在看《战狼》的时候，军舰上导弹齐发的那一瞬间，还有高举五星红旗安全通过战区的那一刻，有多少人在电影院里泪流满面。
图17.12 军民情-案例
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视频17.13(扫码查看)
图17.13 大国情-案例
视频17.14(扫码查看)
图17.14 正能量-案例
正能量:每个人都希望我们这个社会更和谐一点、更融洽一点、更热情一点，因此，所有的正能量内容都会受到用户的点赞支持，都会很容易成为爆款。另外，正能量作品也是抖音平台权重很高的一个内容板块，很容易成为爆款。
视频17.14这个作品以一个小伙子穿着清洁工衣服扫地的场景开始，被人误解年纪轻轻干这么差的工作，没有出息，然后反转，他是在帮助腿受伤的清洁工阿姨扫地，最后再反转，开着自己的豪车离去，直到最后那句“看人不要只看表面，做人要学会尊重”把剧情推向高潮。如此简单的一个正能量作品，点赞达上百万。
2.趣:抖音以音乐社区起家，基因上是一个娱乐平台，虽然后来内容越来越丰富，但是内容有趣依然是抖音作品的主旋律。有料没趣的人火起来的可能性不大，而有料有趣的人一定会火起来。
图17.15 对口型-案例
视频17.15(扫码查看)
视频17.15是抖音拍同款对口型的作品，内容看起来非常简单，但这条视频却收获了64.3万的点赞量，评论达到2.6万，最主要的原因就是主人公的表情非常夸张到位，非常具有感染力，用户看完很容易就会被他所感染，会心一笑。
视频17.16是一个反转类作品，女生生了一天气，男主角说出去吃点饭吧，手机钱包都不用拿，走到门口，女生问吃什么？结果等女生出了门，男主角却把门关上了。虽然作品有点恶搞，导向不够正向，但还是获得了很多点赞，原因就是有反转。
视频17.16(扫码查看)
图17.16 反转类-案例
“很多男人在找对象的时候都会首先选择漂亮的女生，但是在这里我想说，随着年龄的不断增长，和阅历的不断累积，你终归会认识到，漂亮并不是选择伴侣的唯一条件，性感也很重要。”
“老黄鸡汤”（图17.17）的每一个作品，都是这种反转的段子，最后配上一段尬舞，属于卖丑型的，但也有不少的粉丝。
图17.17 老黄鸡汤-案例
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搞笑段子是抖音里占比最大的一个类别（图17.18），也是最容易出爆款的内容类型，因为每个人的人性里都是寻找快乐、逃避痛苦的。但是拍段子也有一个坏处，如果没有特色，没有颜值，没有让用户关注的理由，那么涨粉率就比较低。
3.用:用有两方面的理解，第一用户喜欢的内容，第二对用户有用的内容。用户喜欢的内容范畴非常广泛，也是平台算法判断作品是否优质的首要标准，我们将留到爆款篇详细为大家讲解。而对用户有用的内容，如生活妙招、英语技巧、商业知识等，都是涨粉和点赞率非常高的内容。
抖音上有很多教人做菜的账号，而“麻辣德子”（图17.19）是其中最为优秀的一个，他的广告语就是“如果你想吃什么不会做，请关注我麻辣德子”。这样的作品受众广泛，几乎每个人都很需要，因此，关注和点赞量都非常高。
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图17.18 搞笑段子-案例
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图17.19 麻辣德子-案例
生活中，往往会有很多的苦恼一直困扰着我们，无法解决，如图17.20这种生活妙招技巧类的内容就非常实用，而且内容一般看一遍记不住，用户就会保存下来以后备用，于是就会点赞、关注或者转发、收藏，这类作品就很容易成为爆款，而且涨粉率非常高。
图17.20 生活妙招-案例
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如图17.21这个案例也属于有用范畴，“千万不要对孩子说这几句话，不然会毁了孩子的一生”，对每一个家长都有用，但内容中有好几条要点，用户看一遍肯定记不住，于是就会点赞、转发、收藏、关注。
4.品:即品位、品测。整个抖音生态本质上就是一个生活的秀场，既源于生活，又高于生活，因此你的内容要记录生活，同时生活中还需要有亮点、有感动、有精彩、有代入、有共鸣，这就是品位。而品测，指的是各行业达人对产品和服务以专业角度进行的评测。现在产品和服务太多了，其中还充斥着无数欺骗，消费者根本无从选择，大家都需要各领域的专业人士来帮助自己做选择。
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图17.21 陈老师亲子教育-案例
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图17.22 猫姐-案例
每天健身，保持一个良好的身材和身体，是很多人追求的品质生活，但因为生活的种种原因，能够真正去追求的人却只能是少数，图17.22这个案例就是做了大多数人想做却又没能做的事情，即品质的范畴。
“末那大叔”（图17.23），一个生活精致、充满品位的老先生，老了还能把生活过得如此有品位，可以说是无数普通人梦想中的老年人生活，因此俘获了很多人的心。
图17.23 末那大叔-案例
视频17.23(扫码查看)
“老爸评测”（图17.24），是抖音评测类账号中的头部，站在专业的角度评测各种产品，帮助消费者做正确选择，受到大量用户的喜欢，收获了1000多万粉丝。我们今天生活的社会，很多产品都无法让我们放心，因此品测类是需求很大的一个类别，也是带货能力非常强的一个类别。
视频17.24(扫码查看)
图17.24 老爸评测-案例
本节带大家详细认识了抖音“情、趣、用、品”内容生态（快手的内容体系也类似，只是快手内容更加真实、接地气），属于道的层面，相信大家对如何制作抖音内容已经有了一定的初步了解，下一节对抖音十大涨粉内容进行详解。
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