大家看下面的坐标图（见图3-14），一共分为四个象限。横坐标是CPM，越往左，CPM越低，则证明广告的曝光的效果越好；纵坐标是CPC，越往下，CPC越低，则证明广告的影响更深度。如果将事先定好的目标或行业平均CPM和CPC确定在两个坐标轴的中间位置，然后画线，这样就被分成了四个象限，就广告效果而言，其分别代表着广告效果好、影响力较好、广告效果较差和推广深度较好。在整个坐标体系中，越往左下角，证明广告效果越好。利用这一坐标体系，我们来看每家媒体的整体CPM和CPC，然后看这家媒体会处在哪个象限，如果在广告效果好的象限，证明这家媒体此次广告投放效果不错；但如果是处在广告效果较差的这一个象限，就应该看看是不是应该考虑下次不予投放，或者需要仔细研究该如何优化，CPM和CPC都需要降低；如果处在影响力较好的象限，证明广告曝光效果不错，门户网站一般处于这一个象限，这就证明这家媒体适合进行以扩大曝光为目的的投放，当然，也应该考虑如何优化，降低其CPC；如果在推广深度较好的象限，就说明这家的点击率高，但是曝光不太好，需要进行这方面的优化。而对于核心媒体的重点广告位，也应该按照此方法进行分析，这样经过一段时间的积累，就对我们核心合作的媒体有了一个数据库，知道哪家媒体在哪方面的效果好。同理，对于核心点位，我们也有了自己的掌握。这样每次我们就可以根据广告目的来进行媒体和广告点位的选择。同理，对于以CPM和CPA来评估、分析的过程也是一样的，不再赘述。
说到这里，大家可能会有这样的疑问，那在选择一家新媒体的时候怎么办呢，因为没有历史数据做积累。其实，对于成熟的媒体，一般都有类似的数据统计，如果实在没有，那就必须要用上本章前面所讲述的挑选媒体的方法了。
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图3-14 二维象限法广告效果分析示意
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