富媒体广告：快速展示，吸引更多访问者

随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字、视频等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告（见图3-8）。富媒体广告的投放形式，主要是在网页的右下角弹出播放框，因此，也有人将富媒体广告直接称为右下角弹出广告，这里主要代指这一类广告形式。

相较于传统的网络广告，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容，因此，广告效果更佳。讲到这里，可能会有人认为富媒体广告的内容应该尽量丰富，其实不然。考虑到网络下载速度，文件也不要太大，文件越大，下载速度越慢，很多网民打开一个网页，匆匆扫几秒，直接就关闭了，而这时我们的广告还没有加载完成。调查显示，69%的网民在不到10秒的时间里就关闭了网页，如果广告加载需要7、8秒，他们连看都没有看到，怎么点击？这就是为什么一些设计非常炫目的Flash，但点击率并不理想的原因。因此，富媒体广告，越快展示出来，就能吸引越多的访问者。

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图3-8 富媒体广告，一般都从右下角弹出，这是奔驰投放的富媒体广告

因为效果明显，富媒体广告的广告费也比较昂贵，比如门户网站首页的富媒体广告，几个小时就要几十万，这样高昂的价格是无数中小企业望尘莫及的。但并不是说，中小企业就没有机会投放富媒体广告，因为下面要讲的精准广告就是很好的选择。