选择投放媒体：如何做到目标用户与受众尽可能匹配？

选择投放媒体，可以从三个维度来进行评判。

受众特性：广告有浪费一半的困扰，最重要的原因是把广告投给了不相干的人。因此，我们在选择媒体时首先要看媒体的受众特征，要尽可能做到目标用户与媒体受众尽可能匹配。

在实际的操作中，我们看媒体的人群特征，最重要的是看媒体的受众与自己的目标用户是否一致。比如，如果是一项男式运动鞋的广告，就不要投到一个女性网站。通常媒体会从受众个人基本情况（性别、年龄、地区分布、学历、收入、职业等）、上网习惯（上网时长、上网时段、停留时长、网络接入方式、互动程度等），以及各类产品的拥有度与预购度（比如对IT消费品、房产、汽车、快消品、服饰等）这三大方面来进行分析。其实，从个人基本情况这一方面，大家可以对是否匹配我们的目标客户做出人群基本特征上的判断，上网习惯则能够去预判广告的效果，或者说适合用哪种广告来进行投放，各类产品的拥有度与预购度则非常具有针对性，大家主要看自己的产品在媒体受众中的情况。(www.xing528.com)

流量表现：确定了媒体的受众特性，下面就来看媒体的流量怎么样，换言之，就是看到底有多少网民来这个网站，因为很可能有一些媒体，受众完全匹配，但是流量很低，广告投放的效果也不会太好，因为看到你广告的人很少。看媒体的流量，主要看两个数据，一个是PV，另一个是UV。PV反应总点击的多少，而UV反应的是有多少网民上了这一网站，网民的平均浏览量=PV/UV，这一数值越大，证明网民的粘性越高。当然，这两个数据，自然都是越高越好，越高证明网站越受欢迎。

广告环境：如果受众也匹配，流量也不错，那么最后就要来看媒体的广告环境了，这里讲的广告环境是广义的，简单说，就是这个网站是不是合适投广告，这主要从下面三个方面来评判。页面环境：页面环境是通常所说的狭义的广告环境，主要是广告投放的网页的整体环境，包括广告位置、竞品广告、广告干扰等因素。好的页面环境，需要广告醒目，不会被其他的广告或者媒体本身的内容干扰。举例来说，一个网页的广告位置清晰，而且页面上只有少数的广告，而另一个页面密密麻麻全是广告，自然是前者要更适合广告投放。公信力：其实，媒体本身就是一个品牌，任何媒体在社会上都有自己的影响力和影响范围，可以简单地看做媒体自身的知名度和美誉度。如果媒体的影响度越高，它在受众中的威信也就越高，它可传播的信息的可信度也就越强，比如，同一个广告，投在门户网站上的可信度就要比普通小网站的要高。因此选择媒体时，需要看媒体的公信力，不能让自己的产品或者品牌掉价。专业度：专业度有两个层级的要求。第一层，这家媒体要具备承接广告投放的内容，这一点，一般只要不是太小的网站都可以做到。第二层，就是网站要在承接广告的基础上，提供专业的服务。这些专业的服务，包括在广告投放前提供策略的支持，比如时段、位置、广告形式等；在广告投放中提供专业的监测服务，并能够根据监测的结果，去优化投放策略，达到最佳效果；在广告投放后，媒体要能够提供专业的数据分析服务，以便指导后续的投放工作。