1.CPM
CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）一定是做网络广告的人天天在念叨的一个词，它是目前最常用的衡量广告费用的标准之一。CPM指广告被展示一千次所需的费用，即千次展示成本计费，CPM的原始英文为Cost Per Mille，Mille是拉丁文一千的意思。计算公式为CPM=（总成本/广告曝光次数）×1000。大家注意，这里的关键是“展示”，不管用户有没有看到广告、点不点击，只要它展示了，就会产生费用。在实际的网络广告购买中，可以直接通过CPM的方式来购买，但是很多媒体都是按照全流量来购买的。比如，很多网站都是某一个广告位置，一天或者一个周期多少钱，不管展示次数为多少，所以，此时便可以通过CPM来衡量价格的高低，当然，也就能衡量广告的性价比了。
2.CPC
在网络广告领域，CPC（Cost Per Click，每次点击成本）和CPM的被提及率不相上下。CPC是指网络广告在设定时间范围内的平均点击消耗，就是按点击收费，广告主为用户点击广告的行为付费，计算公式为CPC=总费用/点击数。相较于CPM，CPC对广告费用支出的计算更为科学。同理，我们可以直接通过CPC的方式来购买网络广告，对于全流量购买的广告，也可以通过CPC来衡量性价比。
3.CPA
CPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种按广告投放实际效果计价的方式，每次行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本，其计算公式为CPA=总成本/转化次数。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，因为如果没有后续转化就意味着没有广告费，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。对于根据转化来计费的情况，CPP很常见，CPP即每次购买成本（Cost Per Pay），电商类网站的投放一般按购买计费，这种方式主要为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给网站费用。(www.xing528.com)
为了让大家更好地理解这几个名词，我们来用一个具体的例子来说明一下。假定在一段时期内一个广告主投入某产品的网络广告费用是6000元，这则网络广告的曝光次数为600000次，点击次数为60000次，转化数为1200次，那么这一网络广告采用不同方式的成本分别为：
CPM=（6000/600000）×1000=10元
CPC=6000/60000=0.1元
CPA=6000/1200=5元
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