与广告效果相关的名词：转化率

1.广告曝光次数

广告曝光次数（Advertising Impression）是指网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常利用计数器进行统计。当广告刊登在网页的固定位置时，如果在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该广告被看到的次数越多，获得的注意力也就越高。但需要注意的是，广告曝光次数不等于广告实际被浏览的次数。因为可能广告曝光了，但网友在浏览这一页面时根本没有注意到这一广告，因此，广告的曝光量并不能等同于广告被注意到的次数。

2.点击次数

网民点击网络广告的次数称为点击次数（Click），广告每被点击一次，则记一次，点击次数可以客观、准确地反映广告效果。

3.CTR

CTR（Click Through Rate）即点击率，CTR=点击量/曝光次数，如果刊登某则广告的网页曝光次数是5000，而网页上的广告点击次数为500，那么点击率为10%。点击率是网络广告最基本的评价指标，也是放映网络广告效果最直接、最有说服力的量化指标。一旦浏览者点击了某则网络广告，说明他已经对广告中的产品产生了兴趣，所以与曝光次数相比这一指标对广告主的意义更大。不过随着网民对网络广告的免疫力越来越强，点击率会出现下滑趋势。因此从某种意义上来讲，单纯的点击率不能充分反映网络广告的真正效果，而很多富媒体广告形式的出现，也使得有些网络广告不用点击，同样能起到广告的效果。

4.PV(www.xing528.com)

PV（Page View）即页面浏览量。网民在对广告产品产生一定兴趣后将点击进入广告主的站点，浏览者每一次对站点中的任何网页访问均被累计1次，一个用户对同一页面的多次访问，则计入访问的总次数。这一指标也可以用来衡量网络广告效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力。

5.UV：Unique Visitor，独立IP访问者

UV（Unique Visitor）即独立访问者，指访问网络广告主站点的独立IP地址的数量，直白些说，就是有多少个自然人（自然人与独立IP之间不完全一致，因为一个IP地址可能会有数个自然人使用过，而一个自然人可能会在不同的场合使用过多个独立IP上网）访问过我们的站点。在站点同一天内，UV只记录第一次进入站点的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该站点则不计数。如果说PV体现的是浏览量，而UV则统计的是浏览人数。PV除以UV就是每个访问者的平均浏览量，这一数值越高，广告效果越好。

6.转化率

网络广告的最终目的可能是促进销售、引导互动等等，而点击次数与点击率都不能真正体现网络广告的最终效果，于是，引入了转化次数与转化率（Conversion Rate）的指标。“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者其他后续行动。转化率则指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占广告总点击次数的比例。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如10名用户看到了我们的广告，其中5名用户点击了这一广告并进入了我们的目标站点，之后，其中2名用户有了后续转化的行为，比如进行了购买，或者进行了注册。那么，这条网络广告的转化率就是（2/5）×100%=40%。