网络文章标题的必备元素：一个兴奋点

“标题党”多少带有一些贬义色彩，但要想文章被点击，一个好标题，这是重中之重。对于网络编辑来说，起标题是一项非常重要的技能，从某种意义上说，是最最重要的，因为标题不能吸引网友点击，其他一切都没有可能。记得刚入行做网络编辑时，见老编辑们起标题又快有好，就很是羡慕，但有一次和一位老编辑聊天，对方说其实老编辑也会为起不出好标题而苦恼，而且也一直在研究学习，力求提高。由此可见，起标题的能力是始终伴随着网络编辑的工作的，可以说，你如果做一辈子的网络编辑，那就需要一辈子学习起标题，从这个角度，也足可见标题对于网络推广来说的重要性。

起标题的艺术可以写一本书，是一门非常深的学问，本书不能展开来讲，只讲最最重要的一点。某门户网站的编辑手册里，对于标题最重要的一个原则—“每一个标题必须至少有一个刺激点”。是的，网络文章的标题，必须确保“至少有一个兴奋点”。我们要确保，从自己手中出去的每一个标题，都应该有一个兴奋点，要能激发网友去点击，我们起每一个标题，也应该谨记这一条最最重要的原则。

下面来看看门户网站首页上的标题，具体分析下上述理论，这10个标题里面的兴奋点我都用粗体标了出来，如果把这些标出来的兴奋点都删掉或者改成括号里面的文字，大家对比下两个标题的差别，你绝对能够确定，点击量要少很多。

● 新政后北上广房价小范围上涨

分析：北上广房价小范围上涨可能少有人关注，毕竟不是大涨，但是注意，这是发生在新政后，这说明上涨是新政产生的市场反应，所以，“新政后”这个兴奋点就把大家的兴趣激发出来了，就想去看看为什么新政会带来这样的反应，不知道新政具体是什么的人也去会看到底是什么新政会导致这样的结果。

● 女子500张百元钞票被风刮飞 路人送回487张

分析：500张百元钞票被风刮飞的确有一定的看头，可能有部分人会去点击，但是，居然500张有487张都被人送回来了，不是有些人说这个社会不温暖吗，现在看来不是啊，挺温暖的社会啊，好，快点击进去看看现场到底是什么情况。

● 梅赛德斯-奔驰携重磅车型亮相日内瓦车展

分析：奔驰亮相车展，这很正常的事情，可能很多人没有点击去看的兴趣，但是携重磅车型亮相，大家就有兴趣了，看看，到底是什么重磅车型。

● 上海百万（部分）家庭缘何没孩子

分析：百万对于上海全部的家庭数来说，只能说得上部分，如果标题修改为上海部分家庭缘何没孩子，大家会觉得，这很正常啊，没什么奇怪的，部分家庭没有孩子，这在现代社会正常，但现在直接点出居然有百万个家庭没有孩子，为什么这么多呢？值得去看看。

● 全部不到四千元 超值热门单反推荐

分析：超值热门单反推荐是会有一定的点击量的，但是直接说出这些单反不仅超值，而且都不到四千元，的确很便宜，快去看看有没有适合自己的。

● 台官方低调公布马英九女婿 曾系知名男模（图）

分析：相信，如果这个标题直接是“台官方低调公布马英九女婿”，点击率一定也不低，但居然曾经还是知名男模，不错，快去看看，到底有多帅，到底是哪个男模。其实，本标题中“低调”一词也是兴奋点，因为大家会想知道，低调公布，到底是什么原因呢？(www.xing528.com)

● 预算5万购新车 奇瑞新QQ等5款车对比

分析：奇瑞新QQ等5款车对比，这可能只能吸引到关注奇瑞新QQ的网友，但前面加上“预算5万购新车”，就能吸引到预算只有5万左右，但是打算买车的人，想想，一下覆盖的人群就宽了，点击量自然就上来了。

● 必备单品米色外套搭出淑女范

分析：必备单品米色外套，这个有部分人感兴趣，因为是必备单品嘛，应该去看看，其实“必备单品”一词也是一个兴奋点，但是还能看到怎么“搭出淑女范”，想当淑女的女生已经有兴趣来看这篇文章。

● 女记者拦10部长采访走红

分析：女记者采访走红，也有看点，因为是记者走红，而且还是女记者走红，但是这个女记者走红是因为“拦10部长”来采访，能拦10位部长采访，一般记者估计做不到，网友们一兴奋，标题就被点开了。

● 宝宝遇玩具一秒钟变脸

分析：这个标题是一个视频的标题，宝宝遇玩具能变脸，可以看看，肯定也有很多人去点击这个视频来看，但居然还能在“一秒钟”这么短的时间内就变脸，这专业演员可能都做不到，多有意思啊，快快去看看这个宝宝是怎么一秒变脸的。

看了这么多标题、也都一一进行了分析，大家会发现，其实这个兴奋点，就是能刺激网友去点击标题、想一探究竟的那个点，因此，要想起好标题，就得培养自己寻找兴奋点，并将这一兴奋点在那么短的网络标题中完美展现的能力。

Tips：每天半小时，一周成为标题达人

要想快速成为标题达人，培养自己寻找兴奋点，并将这一兴奋点在标题中表现的能力，给大家分享一个非常实用的办法，每天坚持半小时，一个星期就能见效。

每天早上，用15分钟，下班前，再用15分钟，去到各类网站逛逛，看看其首页的标题，记住，看首页的标题即可，因为，首页的标题一定是网站最优秀的标题，都是网站最优秀的编辑制作出来的，是最活生生的教材。每种类型中，只需要看排名前三或者前两位的网站。两种网站一定要去看，一种是门户网站，一种是你所在行业的专业网站（比如，笔者在手机行业，每天就一定会去看IT门户网站）。门户网站是各种内容都能看到，看一个网站，什么类型的标题都看到了，而且，门户网站的标题在所有网站中，也一定是最优秀的一个层级了；而自己所在行业的网站，和自己的工作最直接相关，不可不研究。大家要特别注意，那些刺激你点开了的标题，一定要仔细分析，这一定是好标题。

大家用这种方法，坚持一周，你就会慢慢找到起标题的感觉，而且，每天看标题的过程，也是了解各方面信息的过程哦！你会很快发现，自己不光成为了标题达人，而且还是网络信息达人，什么网络热点你都最最了解，这可是网络推广很重要的素养。