关键词带来话题传播的四大益处

关键词更容易让人记住。美国作者奇普·希思与丹·希思合著的《粘住》一书，全书专门讲一件事：什么样的东西更容易让人记住。本书得出结论，能容易让人记住的事物具体特点如下：简洁、意外、具体、可信、情感、故事。当然，符合这六个特点的内容是最好的，但这种内容很难有，我相信，“我爸是李刚”一事，如果没有“我爸是李刚”这样一句简洁、让人意外、表述具体，而且可信，并充满情感色彩，而且蕴含着故事的具体的话，这一事件必定不会引起如此大的社会影响力。关键词，最起码符合了六个特点里面的简洁、具体这两个特点，如果还能辅以其他几个因素，就更好了。我们来看，我们前面“百张连拍”这一个关键词，简洁，就四个字；具体，就说了可以百张连拍这一个特点；意外，的确，可以百张连拍的相机，之前没有见过，让人眼前一亮；可信，没有撒谎，是真的做到了可以百张连拍。即使可能在情感和故事这两方面稍微差一点，但是六个特点，符合了四个特点，效果也一定不错了，我想，大家看一遍，一定能记住了“百张连拍”这个词，这样，当你买相机时，你就想起来，对了，这款相机可以百张连拍，不错！

关键词便于集中传播资源。有了这一个具体的关键词，我们在进行网络公关时，就容易在各种形式上进行资源集中。比如，不仅在所有文章的标题都带上“百张连拍”这个词，而且在文章中，图片传播素材、传播视频等，都尽可能出现这个词，不断寻找机会去刺激消费者，让其形成记忆。想想，如果我们一会儿用“百张连拍”，一会儿用“可以连拍一百张照片”，传播效果肯定要差很多。

关键词便于传播并形成话题。很难想象，如果西单女孩没有被网友起名“西单女孩”，而只有任月丽这个名字，她应该不会被那么多人知晓，应该也难以登上春晚的舞台。我们来对比一下，西单女孩和任月丽，这两个名字，一个有故事，让人意外好奇，另外一个就是一个冷冰冰的普通人名，这种传播度是不可以相提并论的。再具体来看，一个娱乐网站上出现了两篇文章，一个标题为“任月丽歌声如天籁”，一个为“西单女孩歌声如天籁”，我相信，即使大家或许之前都没有听说过西单女孩，但是第二个标题被点开的可能性要大很多，大家会去想一探究竟，这个西单女孩到底是谁，为什么叫这个名字，而且歌声如天籁，那一定要看看。但第一个标题就弱很多了。任月丽？不认识，歌声如天籁的人多了，没啥意思，于是，又被人一扫而过。

我们再往外想一点，有了关键词，也更容易形成话题，比如，我们在和别人聊天时，说到西单女孩的故事，西单女孩这四个字一下就从口里蹦出来，然后就开始聊她的动人故事，当然，如果只是叫任月丽，我们可能连名字都记不住，那也就不聊了，所以，又错失了传播效果最好的人际传播的机会。

编辑们偏爱关键词。这一点，或许能算得上一个小秘密，编辑们真的很偏爱关键词。下面配图是2013年4月24日新浪首页新闻区域财经部分标题的截屏，用框线标出的部分，全部都是关键词，五个标题，有四个有非常明显的关键词，只有一条没有关键词。要知道，新浪是门户网站的老大，首页新闻区域是其网站最重点的内容位置，标题都是最得力的值班编辑起出来的，而且，最终能出现在这一版块的标题，都经过了好几道关卡，这足以说明，编辑对关键词的偏爱程度，这是什么原因呢？(www.xing528.com)

图2-1 2013年4月24日新浪首页新闻区域财经部分标题截图

首先，关键词的确更吸引眼球，可以增加点击率和关注度，有时候，编辑还把关键词用引号突出，就是为了更加突出，好更加吸引人。其次，关键词方便起标题，因为一般网络标题的长度都有限制，不能太长，而关键词一般是高度概括的，字数一般都极度精简。曾经，新浪微博上发起的“光盘行动”就用四个字表达了让大家别剩饭剩菜，要懂得节约的意思，而且还特别形象。

当然，关键词还有其他一些好处，比如便于后期传播，容易被搜索到，长尾效应不错等等，这里就不再一一分析。