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网络公关核心思路:确定引爆点,根据时间顺序推进

时间:2023-05-18 理论教育 版权反馈
【摘要】:网络信息瞬息万变,要想做好网络公关,更需要有计划,一定要有自己的核心思路。确定一个最核心的引爆点,或者最核心的事件点,然后根据时间顺序,结合事态的发展来推进。具体来说,常见的有两种情况,第一种核心点或者说引爆点在最后,我们要做的是在引爆点之前进行预热铺垫,以便核心点到时能真正爆发威力,引发足够的自传播。

网络公关核心思路:确定引爆点,根据时间顺序推进

凡事预则立,不预则废。网络信息瞬息万变,要想做好网络公关,更需要有计划,一定要有自己的核心思路。前面提到,要实现自传播,集中核心内容,再辅助展开或跟进是很实用的办法,因此,跟进这一逻辑,有两种常用的方法。

按时间推进。确定一个最核心的引爆点,或者最核心的事件点,然后根据时间顺序,结合事态的发展来推进。

具体来说,常见的有两种情况,第一种核心点或者说引爆点在最后,我们要做的是在引爆点之前进行预热铺垫,以便核心点到时能真正爆发威力,引发足够的自传播。新品发布经常使用这一方法,在新品真正上市之前,可以有节奏、有计划地曝光这一产品的相关信息,吸引大家的不断关注,而这一切,都只是为了让大家都关注到产品真正发布上来。另外一种情况是核心点或者说引爆点在最前面,大事件一般采取这种模式,具体的做法就是先公布最核心的信息,随后,再慢慢补充周边信息或者进展消息。比如,一家本土的中国企业甲公司蛇吞象收购了一家国际知名企业乙公司,甲公司需要借助此机会好好扩大一下公司的知名度,我们通常所见的做法就是甲公司直接对外发布了收购乙公司的消息,但是没有过多的细节,只有收购这一核心信息,而且,稿件是非常非常地短,字数极少,让人看不到任何内容。当然,这一消息足够爆炸,媒体和外界都会报道此事,还会猜测此事的方方面面,比如,多少钱收购的,乙公司的业务走向,是怎么收购的等等。这时,与此起收购的任何相关消息都会引起所有人的兴趣,此时,甲公司只需要做一件事,就是自己把控下有节奏地对外公布与此起收购的相关消息,同样又将引起媒体的再次疯狂,这样,关于此起收购的报道就能持续更长时间,当然,甲公司也收获了更多,知名度更高了。试想,如果是第一次发布消息时就把所有细节全部公布,传播时间必然缩短;而且,如果什么都公布,大家就没有期待感了,媒体和网友的兴趣都不会被激发出来,效果当然大打折扣。(www.xing528.com)

围绕中心展开。按照时间推进的办法是根据事态发展来执行的,围绕中心展开的方法就是先确定核心的那个点,然后围绕这个点,用不同的方式去传播这个核心点。

比如,回到本书最开始提到的某公司推出的那个可以“百张连拍”的新款相机,我们确定其核心点是“百张连拍”,我们要做的事情,是用各种手段向我们的消费者展现这一特性。举例来说,我们可以在媒体上大量发布相关稿件,标题中全都必须带上“百张连拍”这个词,我们也可以让专业网站做专项评测,教大家如何使用百张连拍等等;我们还可以专门做一个“百张连拍趣味GIF图”系列;当然,我们也可以找到相机使用达人,把相机发给他们使用,他们来写自己的“百张连拍”亲身体验帖,并展现样张等等。总结起来,围绕中心展开,这一方法,大家可以根据公关内容的类型分,比如新闻稿、论坛帖、微博等等(在后面的内容中会专门讲到不同形式的内容应该如何生产)。

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