1.旅游直播产业链
旅游直播产业链的上、中、下游分别为旅游产品供应商、直播内容生产者、直播平台，终端为观看旅游直播的线上用户。在线旅游行业的各方都能够参与旅游直播，如图1所示。
图1 旅游直播参与者与合作模式
2.旅游直播的实践
1）在线旅游平台发起的旅游直播
在线旅游平台对于市场的灵敏度和响应能力在行业中是最强的。2020年2月，携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙、马蜂窝等OTA率先拥抱旅游直播。各平台根据自身优势，差异化布局旅游直播板块。
（1）马蜂窝。马蜂窝成立了专门的旅游直播业务部门，搭建直播团队，自建直播渠道。马蜂窝的直播内容主要来源于平台合作的旅游企业和旅游达人，马蜂窝有时也会参与直播节奏和内容的设计与规划，为旅游企业和旅游达人提供专业帮助。
截至2020年12月，马蜂窝平台上已经有70%的核心商家开展了直播，高峰期可达到每日近100场站内直播。2020年“五一”劳动节期间，马蜂窝联合逾千个平台商家、旅游达人和全球合作伙伴共同策划“千场直播特别企划”，内容覆盖全球数百个目的地。
马蜂窝目前正致力于打造精品直播栏目“马蜂窝攻略LIVE”，自2020年7月起，陆续推出“深夜博物馆”“味蕾环游记”“老街图鉴”“圣地巡礼”等主题栏目。这种栏目化的运营，一方面可以为游客提供更有深度、更具品质的旅游直播内容，另一方面也有利于直播内容的结构化，更好地满足细分客群的需求。
（2）携程。携程直播同样获得了极高的关注度。在直播渠道选择上，携程先是入驻抖音和快手，用“BOSS直播”快速聚集流量，打开市场，后又自建直播渠道，不断完善直播矩阵。(www.xing528.com)
“BOSS直播”中携程董事长梁建章亲自上阵做主播，并通过角色扮演吸引用户眼球、获得热度。“BOSS直播”先后在西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲等不同地区展开。在2020年的17场直播中，梁建章的扮相跨越9个朝代、5个民族、20种身份，共计超过4 000万人次观看。根据携程研究院[6]发布的数据，“BOSS直播”历史总交易额突破11亿元，产品核销率近5成，为千家高星级酒店带货超百万间夜。
目前，直播已成为携程重点发展的模式，直播的产品从最开始的酒店、民宿等拓展至本地餐饮、景点门票、本地乐园等，直播矩阵包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播。据携程CEO孙洁女士的公开演讲，截至2020年10月28日，携程直播矩阵已累计创造交易额超过24亿元，累计观看人数约2亿人。
（3）飞猪。背靠淘宝系的飞猪则充分发挥在线旅游生态体系中平台方的作用，把直播自主权交到商家手中。直播中的“人、货、场”如何安排和设计，全凭商家的意愿。飞猪给所有旅游产品供应商提供更为商业化、更为开放的空间。从中小旅游企业到星级酒店集团，都纷纷加入飞猪直播行列，飞猪也会联合一些头部商家举行主题直播，如“100位BOSS直播”。
飞猪公开发布的数据显示，从2020年2月至11月，飞猪已连续推出4.5万场直播，2020年双11当天，飞猪旅游直播单场最高承销额超过8 000万元。
2）旅游目的地政府牵头的旅游直播
为了提升旅游者的消费信心，助力旅游企业复工复产，许多旅游目的地政府牵头，相关部门联合地方文旅企业，发起旅游直播。
例如，景域驴妈妈集团于2020年3月在抖音平台发起了一场“百名县长爱心义卖直播大会”。其中，西藏自治区当雄县县长其美次仁以蓝天白云和雪山草原为背景，向网友推介西藏纯天然的绿色食品牦牛肉干和牦牛肉酱，同时向全世界的网友发出“到西藏来旅游”的邀请，点燃了用户疫情后旅游的热情。
在渠道合作方面，由于旅游目的地缺乏与用户直接沟通联系的渠道，因此其往往与携程、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台合作发起直播。如湖州市政府与携程合作，舟山市政府与驴妈妈合作，苏州市政府与同程合作。由此，旅游目的地可以借助OTA的流量和会员资源，实现旅游推介和产品销售。
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