推出自有支付平台的必要性及其重要性

2020年年初，抖音宣布自1月起，粉丝数低于1 000的账号，每周只可发布一条带购物车的视频；粉丝数在1 000～3 000、3 000～10 000、10 000以上的账号，每天分别只可发布2条、5条和10条带购物车的视频。这是明显针对淘宝的限流行为，释放出抖音已不甘于为淘宝导流的信号。签约抖音的罗永浩进行直播带货时，第一场直播上架了22件商品，其中12件商品可在抖音小店购买；第二场直播上架了19件商品，其中6件商品可在抖音小店购买。同时，抖音还邀请合作直播卖货的品牌入驻抖音小店，提升商家对抖音小店的入驻率。抖音已经有意识地将直播带货的流量引导至自建的电商平台。

2020年8月26日，抖音相关负责人表示为保护消费者权益，抖音将加强对直播带货的管控。具体措施为：针对直播带货，9月6日起，第三方平台的商品在直播中的分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货的达人；10月9日起，第三方来源商品将不再进入直播间的购物车。2020年6月，阿里与字节跳动签署的年度合作框架协议到期，目前未有官方途径宣布新的协议已完成签署。同年6月18日前夕，字节跳动宣布成立电商部门。以字节跳动成立自有购物平台进军电商的决心，和淘宝的分道扬镳只是时间的问题，在抖音上依次有序地剔除淘宝的痕迹是必然的事情。

支付作为电商购物最重要的一环，不仅满足了用户与商家的交易需求，同时其背后隐藏的庞大的现金流令每一个企业垂涎三尺。而字节跳动在自建电商平台后，是否还愿意继续使用第三方的支付平台？第三方支付平台又是否愿意为他人的电商事业添砖加瓦？以京东和支付宝为例，早期京东接入过支付宝，但在2011年，全面停止使用支付宝。外界猜测有以下三个原因：①拒绝为支付宝做免费广告；②降低平台支付成本；③防止竞争对手获取核心商业数据。(www.xing528.com)

新的年度框架协议迟迟未定，字节跳动在电商平台方面野心勃勃。究竟阿里与字节跳动是反目成仇，彻底切断电商与支付平台的合作，以期延缓字节跳动在相关领域的发展，同时也将字节跳动推向其原本的竞争对手腾讯；还是字节跳动在电商领域妥协转而寻求在支付平台的合作；又或者按兵不动，专注于发展自身的直播带货；等等，让我们拭目以待。

支付平台是电商中最基础、最重要的一环。对于字节跳动而言，无论阿里是敌是友，无论腾讯是否会抛出橄榄枝，在其自有电商逐步发展的过程中，无论从摆脱第三方的限制，还是从增加平台的现金流动角度考虑，发展出自有的支付平台都是非常必要的。