平台经济常见的反竞争策略及对行业发展的影响

平台经济最鲜明的特点是网络效应，即需求侧的规模效应，用户从平台服务中获得的价值随着该平台用户数量的增加而增加，一旦用户规模达到临界点，就会产生“虹吸效应”，平台的价值随着新客户加入而增加时，就会吸引更多的新客户，从而形成了正反馈循环，导致“赢者通吃”进而形成对市场的垄断。

正因为网络效应可能带来的“赢者通吃”，平台通常的发展路径是寻找卖点吸引投资，完成市场垄断后套现。开始会采取免费或者补贴的策略来迅速扩大市场份额，快速达到临界点，激发网络效应的正反馈作用，先形成局部的数据和渠道垄断，以此吸引前期的天使投资，包装扩大规模后，展开商战烧钱，直到击垮所有竞争者，占据整个市场。

具有垄断地位的企业价值迅速攀升，在IPO成功后，原有投资者套现。这个过程中，一是需要让投资者看到具有垄断市场的可能性；二是需要让投资者看到垄断市场后垄断利润如何实现。

多数网络平台的发展都以垄断市场为目的，而在资本市场急功近利的心态下，垄断行为多采取简单粗暴的外源性资源投入，而并不是靠平台内部通过技术创新进行价值创造。

就垄断利润的实现而言，大多通过以下几种途径：

一是以平台自有的垄断性捆绑金融中介服务，赚取金融利润，其中包括商户所有交易资金在平台流转，平台利用交易资金占款时间获取利益；利用平台交易数据，营销其他金融产品，如花呗、借呗等。

二是以平台垄断的数据大肆压制平台上的商户。由于商户的所有数据，包括交易量、评分、用户反馈等数据均全程由平台自己掌控，并无第三方参与，因此，平台可以任意操控商户的排名、评分、搜索结果、同类推荐等，并借此功能向商户索取更高费用，若不缴纳更高费用，则排名下降，甚至搜索不到某品牌。(www.xing528.com)

三是各类“二选一”手段，锁定商户只能长期在某平台经营，以维持垄断的稳定性。如2019年10月，格兰仕就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼。

四是通过扼杀式收购潜在竞争对手，以维持对市场的垄断地位。

然而，正如中国人民银行数字货币研究所所长穆长春在2020中国国际金融年度论坛的讲话中指出的，“利用风险资本高度逐利的互联网行业是不存在真正的免费午餐的”。

首先，用户获得“免费”产品或服务的代价是给平台提供个人的信息和数据，因而会带来对用户数据所有权的争议和保护的问题；其次，平台通过多种手段弥补由于低价倾销带来的亏损，例如采用垄断地位进行抬价，抬高商户端的费用以补贴用户端的成本，实施歧视性定价，强制捆绑销售和拒绝限制交易等。这些反竞争策略加剧了市场集中度，导致市场垄断，损害了消费者和商户的利益，降低了行业发展活力。

因此，具有网络效应的市场并不总是有效的，有必要进行恰当的监管，限制反竞争策略所带来的负外部性，保护商户和消费者的权益，塑造公平竞争、可持续发展的市场环境。