【摘要】：企业的市场营销活动过程就是适应市场营销环境变化，并对动态变化的环境做出积极反应和有效行为的过程。市场营销环境是不断变化的，其变化规律呈现“万花筒效应”——一动则变，而且很难出现要素结构完全一样的重复现象。企业（营销者）不可能从根本上控制这种变化，只能不断适应环境的变化，主动地调整营销策略，并随着环境的变化不断摸索规律，做出适应环境变化的积极反应，以争取营销活动处于相对主动的地位。
企业的市场营销活动过程就是适应市场营销环境变化，并对动态变化的环境做出积极反应和有效行为的过程。
1.企业营销活动必须积极主动适应环境
企业开展营销活动，首先要掌握市场营销环境的六个特征。
市场营销环境是不断变化的，其变化规律呈现“万花筒效应”——一动则变，而且很难出现要素结构完全一样的重复现象。企业（营销者）不可能从根本上控制这种变化，只能不断适应环境的变化，主动地调整营销策略，并随着环境的变化不断摸索规律，做出适应环境变化的积极反应，以争取营销活动处于相对主动的地位。(www.xing528.com)
汽车行业是一个典型的波动性发展的产业，企业应该积极主动地预测、发现和分析环境变化的趋势和变化规律，从中捕捉和利用好市场环境机会，通过科学的实务，充分发挥企业在营销活动中的能动性和主动性。
在此，提及一下菲利普·科特勒的“大市场营销”理论，该理论的核心是：虽然有世界贸易组织的游戏规则，但世界范围的贸易保护主义及各种新异各目的贸易壁垒不断增加，使得市场营销环境不断恶化，在这种情况下，企业（营销者）必须综合利用各种可控手段及公共关系、消除、弱化、转化各种环境威胁性质的影响要素，通过实务和服务的不断创新，积极、主动地适应环境，改善环境，改变环境和利用环境。
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