【摘要】：企业的市场营销环境是企业生存与发展的前提条件。多变性图2.1汽车市场营销环境要素市场营销环境始终处于动态变化中，呈现一定周期性，这就要求汽车企业根据环境要素和条件的变化，以变应变，不断调整营销策略。
企业的市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的要素。企业的市场营销环境是企业生存与发展的前提条件。
2.汽车市场营销环境要素框图
从图2.1 可以看出，构成汽车企业营销环境的要素是多方面的，每一个要素又随着社会经济的发展而不断变化。
3.市场营销环境的特征
（1）客观性
市场营销环境的存在不以营销者的意志为转移，是客观存在的。
（2）差异性（不等力性）
差异性包括两个方面：其一，不同汽车企业（营销者）受不同营销环境的影响；其二，同一营销环境对不同汽车企业产生不同影响。
（3）多变性(www.xing528.com)
图2.1 汽车市场营销环境要素
市场营销环境始终处于动态变化中，呈现一定周期性，这就要求汽车企业根据环境要素和条件的变化，以变应变，不断调整营销策略。
（4）相关性（复杂性）
影响企业（营销者）的不是任何单一要素，而是相关要素组成的综合体共同影响企业（营销者）的营销活动。
（5）不可控性
市场环境的变化对于企业（营销者）来说总体上是不可控制的，但企业（营销者）可以通过采取及时的措施，削弱、强化或改变环境要素带来的影响。
（6）目的性
研究各种环境要素→适应环境要素的变化→求得企业生存和发展。
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