随着2016年京东“6·18电商节”的圆满落幕，良品铺子又一次成为电商节赢家。随着最近几年良品铺子的不断发展，谈论和研究良品铺子的人也越来越多……一个做零食的便利店，怎么成了全国休闲食品的龙头老大？良品铺子惊人的市场背后，究竟是什么催快了它成功的脚步？
良品铺子创立于2006年，以研发、定制、推广全球各地的特色零食作为企业的发展目标。经过10多年的经营，门店已经覆盖全国各大省、区、市，自从2013年起就一直进入中国特许的连锁100强榜单。相关资料显示：在2013～2015年，良品铺子的销售额从原来的15亿元上涨到42亿元，2015年更是将销售额上翻了近一倍，成为全国休闲食品的排头兵。
2015年，良品铺子的加盟店达到713个，两年时间门店直接翻了一番。从近几年的销售额与门店数的统计情况来看，良品铺子的上升发展空间非常大。
2015年8月，良品铺子将线上的第三方电商平台、手机端、微信端和自营电商渠道等33个线上渠道全部进行整合。良品铺子通过多种渠道和顾客进行互动，这些渠道相互整合，彼此呼应，成为全方位的营销力量。
全渠道的建立并非良品铺子的任性膨胀，早在2013年，其就已经在讨论全方位的营销了。经过和SAP的良好沟通，良品铺子发现，SAP Hybris对全渠道平台的支撑可以满足企业的大部分需求。
2014年底，良品铺子正式实施全渠道平台，包括SAP ERP、SAP Hybris等系统；2015年，良品铺子投资5000万元，打造了一个国内顶尖的全渠道信息化应用平台，将商品、库存、消费者信息与权益等都整合在一起，良品铺子全面进入到互联网商圈、地面商圈、消费者的个人社交朋友圈，良品铺子也成功地从零售企业转型为全渠道销售。
如今，良品铺子已经在营销上开展了许多起大手笔的宣传活动。继端午大卖的“星座粽”礼盒之后，还精心设计了一款“喜粽”礼盒；同时还跟湖北经视跨界合作，在母亲节的前夕，发起了“写下你最想对母亲说的心底话”的活动，吸引了粉丝，实现了母亲节的成功营销。(www.xing528.com)
良品铺子拥有《愤怒的小鸟》电影官方授权，结合这只红色小鸟的IP，推出了12款IP产品，其中包括8款果干产品和4款礼盒产品，覆盖了所有的消费者和全渠道平台。在网红经济大火的前提下，良品铺子也将营销延伸到了网红营销领域，其采用“网红+欧洲杯”营销方式，在欧洲杯期间，斗鱼平台上众多直播网红都在直播良品铺子的零食桶花式吃法。
不仅如此，良品铺子还与贵人鸟一同发起了“良品铺子发光PARTY”，即一场关于夜跑+酒吧看球的活动，邀请粉丝加入夜跑活动，夜跑活动之后再到酒吧看球。接着，良品铺子邀请斗鱼的人气主播参与跑步并对此精心现场直播。
可以看出，不论是端午、“6·18”等节日营销，还是电影IP、网红直播、欧洲杯等热点营销，良品铺子全部都涉及了。全渠道多角度的营销，是良品铺子获得成功的关键原因。
2016年6月，良品铺子的第一家全品类零食专卖店在武汉开业，在原来零食的基础上，还为消费者提供了各种不同的糕点、快餐类产品。
随着良品铺子多元化战略的开展，其销售品类从原来单一的零食慢慢向生鲜、饮品等方面扩展，相信未来的良品铺子还会添加更多新的品类，多元化之路也会越走越远！
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