老板电器推出新玩法：送1111套厨房电器，投资房产更划算！

2016年10月中旬，老板电器电子商务的官方微博发布了这样一条讯息：老板电器正开展1111套厨房投资计划，并揭示了500万的主人类型——以张亮为代表的善于发现投资机会并能利用其赚钱的人；同时，还附上了赚钱指南，帮助网上想要投资的人获得利润；老板电器天猫、苏宁、京东等各大官方旗舰店同步上线了“双11”活动的具体参与方法，向所有的用户发出投资邀请。

当时全国各地在不同种类的“限房令”中度过了“十一”小长假，老板电器抓住舆论时机，将“双11”促销政策相关信息和“房产”话题结合在一起，提出了“＃1111套‘房’的投资计划＃”，说白了就是，免费送给消费者1111套厨房电器。

具体做法是：

（1）在活动开始之前，抛出一个悬念话题——“500万寻主人”，将大众的目光吸引到500万寻主人上；然后由舆论领袖带动网友进行互动讨论；之后，于10月15日在电商平台上公布活动规则，在投资圈、家居圈、房产圈进行二次曝光，辅助活动在天涯论坛、百度贴吧、YY直播同步进行深度渗透；邀请在《爸爸去哪儿》中一炮而红的张亮助阵，联动网红+大V+评论员发声，推出3支病毒视频《投资你的第一套房》。(www.xing528.com)

（2）在线上多媒体渠道传播时，驱动O2O双线战略。线下借杭州马拉松之势发起的“双11”启动会和消费者现场互动交流会，为消费者创造了一个附加文化情感体验的价值，进一步反哺产品销售，打造了更好的品牌形象。

这一活动告诉我们，与传统以内容为王的营销模式不同的是，分享式购物模式及社交型电商带来的协同效应可以拉近人和人之间的距离。