斯柯达多屏互动营销：卓越互动成果

身处多屏的时代，得益于网速和无线网络的高速发展，网络视频与我们的生活越来越紧密。随着更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视等的不断推出，智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕等纷纷出现在消费者的生活里，屏幕构成了一个完整的生态系统。

随着需求的转变，众多的互联网媒体平台、广告公司也都将精力转移至视频营销领域。商家能够在自己的钻石展位后台看到各类视频网站推广资源，对视频前贴推广、暂停推广等进行程序化购买；同时，通过阿里妈妈数达摩盘平台精准匹配目标人群，品牌营销也能千人千面。

（1）斯柯达多屏互动营销

在网络互动的世界里，产品就是品牌。在传播层面上，洞察消费者正从以“打动吸引消费者”为第一要义转变为对“用户体验产品的需求”的挖掘；而营销的重心则从“如何让更多消费者知道这个品牌”变成“如何让消费者参与进来并主动帮助品牌进行传播”。

“斯柯达改装达人秀”就是这样一款拉动消费者主动进行参与和互动的视频节目。斯柯达和爱奇艺一起策划，通过网络平台选择汽车改装的创意达人，引导网友积极参与，根据网友投票选出3位创意达人进入车间，并在其他参与方的合作下对晶锐进行改装；可以直接在爱奇艺上见证比赛的全过程，实现宣传斯柯达品牌的目的。

（2）网络视频追踪改装梦想

如今，越来越多的人将汽车改装作为表达自我、彰显个性的法宝，尤其在以年轻一族为主流消费群体的AO级小车市场，改装正逐渐成为一种流行的时尚文化。(www.xing528.com)

可是，好的创意和策划如同好酒，在巷子深处是无法体现其效果的。此次活动，爱奇艺整合了传播推广模式，进行了全方位、发散式地传播，比如符合SWS模式的搜索、视频、SNS、户外、公关大整合传播，通过站内优势资源联动推广、百度资源，以及微博等。

另外，由于车的改装是一项艰巨的任务，以真人秀的方式开展创意改装车的活动难度更大，活动邀请了IDEA排名前三名的网友、特别嘉宾、超级改装团组成团队，在3周内完成了3辆车的改装任务，对项目执行提供了重要支持。

配合这次改装梦想，爱奇艺还将本次活动视频分为三部分：病毒视频、真人秀视频和纪录片。活动从2011年8月22日开始进行病毒视频创意征集，3位改装IDEA获选的网友诞生，3家汽车专业媒体加入改装团队。

之后，爱奇艺正式上线真人秀视频，每周改装情况拍摄更新，节目时长为25分钟，每周播映一期，单期节目还可以按不同类型的改装方向剪辑成3段，大大提高了活动曝光度；在活动结束后，爱奇艺还发布了收官总结纪录片。

最终脱颖而出的三大改装方案之所以能够赢得最多网友的青睐，关键在于创意与实用的完美融合。三位选手以实际用车需求为出发点，结合晶锐的产品特性，令创意改装方案既天马行空又可执行。