【摘要】：来自斯柯达品牌的旗舰车型速派，自升级上市以来，依靠精准的市场定位和敏锐的市场洞察力，在综艺与体育营销方面双双发力，开展了一系列行之有效的传播活动，有效提升了车型知名度和影响力。斯柯达速派不断与高人气的综艺娱乐节目合作，利用大众化的传播语境，显著提升了产品的知名度，为速聚集了超高人气。
伴随一系列综艺节目的热播和奥运年的到来，文化娱乐以及体育竞技成了2016年最热的话题领域。
来自斯柯达品牌的旗舰车型速派，自升级上市以来，依靠精准的市场定位和敏锐的市场洞察力，在综艺与体育营销方面双双发力，开展了一系列行之有效的传播活动，有效提升了车型知名度和影响力。
（1）运用娱乐营销，聚集高人气
斯柯达独家冠名赞助了《蒙面唱将猜猜猜》和《二十四小时》等真人秀节目，一经热播，用实力收获了一众粉丝。
斯柯达速派不断与高人气的综艺娱乐节目合作，利用大众化的传播语境，显著提升了产品的知名度，为速聚集了超高人气。其全新的立体主义设计理念，以及诸多领先的智能科技装备，也在最短的时间里获得了大量年轻消费者的青睐，体现了精准的市场营销策略，让这个百年品牌焕发出新的活力。(www.xing528.com)
（2）支持体育赛事，凸显不凡实力
速派在体育营销方面的表现同样可圈可点。
在悠久的发展历史中，斯柯达品牌一直都与体育运动结缘，比如连续13年赞助环法自行车赛。在2016年的赛程中，速派更是作为领航“红车”，一路引领参赛选手冲向巴黎。
值得一提的是，在里约奥运会中，速派一举成为“中国国家田径队首席汽车合作伙伴”“中国国家柔道队战略合作伙伴”“中国国家现代五项队官方主赞助商”和“中国国家自行车队官方主赞助商”，为奥运健儿赛场拼搏助力。
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