泛红包策略引领营销热潮，用户关注度大幅提升

理财通的《红包去哪儿》，把感性的红包和相对理性的理财通结合在一起，少了一些功能、安全与收益等的强调。“微信红包”带有很强的社交性和话题性，遇上朋友圈广告的评论转发功能，也取得了不错的效果。数据显示，在同期投放的40个朋友圈广告中，《红包去哪儿》的视频点赞量与互动量都位居前列。

同时，配合《红包去哪儿》情怀大片，《红包去哪儿》的微博话题阅读量超过了7000万；配套发起的微活动，参与者多达8万人，众多加V用户纷纷参与讨论与转发，情怀大片的热度越长越烈。

其实，这段视频刷爆朋友圈并不是偶然的。早在2016年伊始，腾讯理财通就借势微信红包，开展了一系列的营销活动。比如：1月20日理财通正式登陆微信“红包”界面，实名用户拆开微信红包时，可以一键存入理财通，进行理财，不仅提升了消费者的产品体验，也打通了微信红包这一亿级入口。(www.xing528.com)

同时，在《红包去哪儿》视频上线之前，理财通还针对“微信红包，一键存入理财通”的路径教育，在朋友圈有过很多动作。比如，理财通春节第一波朋友圈广告“想招财的请举右手”，以升级的“新春鹅”——“千手新春鹅”作为形象，宣传了“红包一键存入理财通”的功能；同时，还发起了“举右手招财”的互动活动。

用特色鲜明的形象，发起低门槛、独具特色的互动，不但凸显了腾讯的品牌背景，也打破了理财品牌的高冷印象，让理性枯燥的功能宣传变得有趣起来。在后续投放的朋友圈广告中，理财通还借势“年终奖”和“春节”等极富话题性的热点，引发了众多关注和讨论。