新跨界营销AR实景红包，引领大数据营销时代

从传统媒体到新媒体，可口可乐一直都走在广告创新营销的前沿，希望产品能直接与万千消费者产生情感连接，作为饮料行业的领头者，可口可乐在品牌营销模式上积极进行着“全链路营销”探索。

2 0 1 6年1 2月，支付宝正式上线红包大招“A R实景红包”，“LBS+AR+红包”的交互方式立刻点燃了人们对“红包”的新热情。由于抢红包时，需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，更凸显了“藏”和“抢”的乐趣。

作为AR实景红包的上线合作伙伴，可口可乐将新年红包藏在其新春标志形象“阿娇阿福”身上，消费者不仅可以在可口可乐新春包装、户外广告和店内堆头上找到各种形象憨态可掬的“阿娇阿福”形象，还能在优酷可口可乐新春剧场、视频广告、UC APP、天猫魔盒等多端媒体曝光中找到他们的身影。

技术驱动全新交互。支付宝搭载的LBS技术，可以让消费者获得清晰指引，直接找到附近的“阿娇阿福”版可乐，成为打通消费者到产品最后500米的超级链接器，引爆消费者“全城找福娃”的参与热情。(www.xing528.com)

超精准的图像识别技术，让“藏起来”的多款萌爆福娃瞬间跃然“瓶”上，穿着肚兜、探头探脑地和消费者交流2016年“败家”的“丰功伟绩”；同时，还会送上个红包，鼓励消费者来年继续，和家人“年在一起”。

数据做媒，情感沟通，开启了企业大数据营销价值。不同于简单的品牌互动，此次的品牌沟通充分洞察研究了消费者的多场景生活数据，从10大维度、15个类别来分析消费者的全面画像，产生出消费者2016年家居、出行、美食、娱乐、服饰等不同纬度的独家年度回顾，诠释了品牌过年就要“年在一起”的理念。

联动跨端媒体超强曝光。项目启动当天，随着可口可乐定制新春剧场、活动定制版视频广告、创新跨屏互动广告等新形式的上线，进一步扩大了活动影响力。