阿里妈妈：大数据提升全域营销的三大核心能力

阿里妈妈是全域营销大数据平台，具备差异化的三大核心能力：数据能力、技术能力、媒体能力。

其中，数据能力一共包括三大关键词：人、广告、数据银行。在这里，“人”指的就是真人大数据。因为有着不同的人的交易、人的金融、人的出行、人的娱乐、人的社交等一系列数据，就能立体地将这个人的画像不断地勾勒出来，越来越清晰、越来越立体；同时，还是动态的，可以不断实时地更新，观测这个人群的变化、解读细颗粒人群的变化，帮助企业汇聚数据，然后做出判断，做出决策。

另外一个数据是广告数据。经过十多年的发展，阿里妈妈已经成为中国在线互联网广告的领先者，沉淀了大量的广告数据，而这些数据有助于帮助品牌的建立，有助于整个营销生意的驱动，有利于全域营销坚实地提升效果和效率。有了这两块数据融合，就可以通过数据银行不断地融会贯通，再由数据银行反哺数据。

在中国发展火热的一些APP，很多都源自欧美国家，为什么它们能青出于蓝而胜于蓝？答案很简单，就是因为互联网人口基数。中国的互联网人口基数决定了人口的差异化需求，众多的差异化需求得到了差异化满足。其实，阿里妈妈数据学习也是同样的道理，巨大、海量的样本量跟机器学习，决定了数据推进的精度。(www.xing528.com)

通过机器学习和算法，将人、货、场，人的特征、产品特征、互动场景的特征进行一一匹配，跟消费者交互，就可以达到精益求精。

数据是原动力，技术是驱动力，媒体要表现出张力，在张力过程中可以编织一张巨大的网。这张网中，不仅有电商媒体，还有社交媒体、视频媒体、搜索类媒体、信息流媒体等。这些人群生活在互联网数字化时代的各个角落，不仅要获得这些人口的基数，更要获得人口的市场。